2010年经济频率收听状况分析

经济频率在专业广播中的竞争表现

随着我国广播频率细分化专业化的加剧，通过比较各类专业频率的市场份额，了解各专业频率之间的竞争状况。依据2010年广播收听市场各专业频率市场份额来看，新闻综合类频率以绝对的优势位居首位，市场份额为28.3%，交通类频率市场份额为20.27%排在其次，音乐类频率和文艺类频率竞争激烈，市场份额分别为15.85%和12.51%。经济频率的份额为8.92%，位居第六名，与都市生活类频率实力接近。相比之下，其他类、体育类、对农类和外语类专业频率的竞争力相对较弱。

通过到达率指标来体现各专业频率的听众规模，从2010年广播收听市场各频率到达率来看，各类频率中受到广大的听众喜爱和欢迎的是新闻综合频率、交通广播频率和音乐频率。经济频率的听众规模为31.4%，排在第4名，听众规模与排在第5名、第6名的文艺频率、都市生活频率差别不大。专业频率中体育频率、对农频率和外语教育频率则更为“窄”众，听众范围较小。相比而言，经济在各类频率中还是较受听众的关注和欢迎，经济频率应提高从业人员专业素质，打造高质量的品牌栏目，吸引新听众、稳固老听众，从而进一步加强经济频率在各类频率中的竞争实力。

经济频率在各地的收听表现状况

从2010年经济频率在全国33城市人均收听分钟数看出，在所有场所，济南地区听众对经济频率的收听量位居全国之冠，人均收听分数为17.16分钟，其次是沈阳地区，人均收听分钟为12.94分钟，郑州地区与沈阳地区基本持平。人均收听分钟数为12.92。把全国33城市合为一个组，经济频率平均没人每天收听为7.48分钟，以均值7.48分钟为界限划分，济南、沈阳、郑州、天津、无锡等17个城市的人均收听分钟数高于全国平均水平，这些地区的听众表现出对经济频率的关注，济南、沈阳地区人均收听分钟数更分别是全国33市场收听分钟均值的2.3倍和1.7倍。以西安为分水岭，成都、青岛、福州、大连等16个城市人均收听时长低于全国平均水平，听众对经济频率的投入程度相对较低，其中深圳人均收听分钟数最低，仅为1.18分钟。各地本土专业经济频率专业程度、节目内容定位，编排设置等，是影响经济频率听众关注度高低的因素之一。

随着国民经济形势的逐年平稳增长，人们对国内外经济发展关注度的提高，全国各地越来越多的经济频率在纷繁的广播市场大环境下，正快速地向专业化、个性化、差异化迈进。专业的经济频率实时向人们传播着各类财经资讯、金融证券等信息。

2010年经济频率的份额为8.92%，听众规模达到31.4%，相比2009年，经济频率在广播市场中竞争力基本稳固。从听众的收听习惯以及经济频率的传播特性来看，经济频率全天收听走势较为平稳，早间07：30是全天收听最高峰，午间12:00左右表现不错，晚间17:45-19:00、19:45-22:00收听出现两次高峰。听众习惯在相对固定的“家中”、“工作/学习场所”收听经济频率，在“车上”经济频率听众到达率也较高。区分城市来看，在济南、沈阳、郑州、天津等地经济频率具有较强的竞争优势，广州、清远、上海地区的本地经济频率排名靠前。35-65岁以上人群，初级公务员/雇员、公认、以退休人员为主的无业人群，包括高学历的人群对经济频率保持较高的关注度。

在多媒体大力发展的行业背景下，各地专业经济频率需提高从业人员的专业素质，创办高质量的财经节目，合理化编排运营节目，加强品牌识别性，结合听众需求和习惯，吸引广大听众的关注和喜爱，从而使得专业经济频率在激烈的媒体竞争中稳步前进。

2010年33城市主要经济频率市场份额^*