中广网北京10月24日消息（记者王宇）据中国之声《新闻晚高峰》报道，2012年是体育大年，同样，也是体育营销大年。许多企业都通过与体育赛事本身以及各类体育媒体的合作，在营销上实现了不错的成绩。今天下午，2012中国体育营销峰会在北京举行，企业界和媒体界代表汇聚一堂，大家就奥运和体育如何释放品牌价值，进行了热烈的讨论，会议现在正在进行当中。

　　中超球队北京国安在昨天开了2013年的招商会，宣布了球队明年的招商计划。根据计划，球队的冠名要卖一亿，也就是北京国安某某队，后边这个某某要卖一亿，球衣的胸前广告5千万、背后广告4千万、袖口的小广告是1千万，这样加起来，这支球队在明年球队本身就要创造2亿人民币的广告价值。

　　从这个事例来看，现在的体育营销非常火，原因是有两方面，第一就是大家越来越关注各类的体育赛事，比如今年夏天的奥运会在中国以及全世界都掀起了一个非常大的传播热潮。另一方面，各种媒体渠道，包括互联网和移动互联设备的发展让大家接触体育赛事越来越方便，关于这方面，今天下午的会上艾瑞咨询公司发布了一个相关的调查的结果。

　　艾瑞咨询：在2004年的时候，中国网民人数不足1个亿，08年的时候翻了三倍2.53亿，此时移动互联网民就像04年的PC互联网民一样，不足一个亿，刚刚萌发，但是又过了4年我们再去看网民翻了两番了大概5.38亿，移动网民则更惊人，达到了3.88亿，乘以3倍，而这个速度，移动网民的增长速度还在继续的以让人惊叹的速度在增长，除了网民规模在增长，那么它这个互联网的使用时长从08年到11年翻了三倍。

　　作为各家企业来讲，面对这么多的受众，面对这样的不断扩展的传播渠道他们在做这些体育营销的时候肯定不能轻易放过这两大市场，今天在会上有两家企业分别介绍了他们在今年奥运期间所做的奥运营销的具体的策略，我们先来听一下录音这是来自伽蓝集团这是一家做化妆品的公司。

　　伽蓝集团：这一次我们以自然堂这个品牌作为跟中国国家跳水队的一个合作品牌打开了我们一个年度的奥运年，2012年是奥运年，于是我们就开始了寻找各种各样的合作机会，那么最终我们选择要跟中国的国家队合作也排查了很多的队伍，那么最终我们选择中国跳水队是因为就像您说的它是中国的梦之队。

　　加多宝集团是一家饮料的公司，他们没有选择某一个代表队或者说某一个运动员做代言，而是抓住了这个赛事本身。

　　加多宝：每一个大事件后面都会给你一个绝佳的营销机会，如果你把握好这个机会的话，会起到事半功倍的效果。这次奥运营销同样也是我们在年度营销里面非常大的营销点之一，所以我们认为通过我们今年一系列的比如奥运营销还有其他的一些营销，我们今年不管是从品牌还是从销量上都完成的非常好。　　

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