中华两岸月子母婴行业协会理事长、广禾堂董事长钟宇富
央广网北京1月6日消息（记者林霞）全面二孩政策于2016年元旦正式实施，这一重大人口政策落地，宣告中国进入全新“二孩时代”。业内人士分析，全面二孩政策将带来人口红利与短期刺激消费、长期改善劳动力结构，有望为经济情势注入一股活水。更为许多母婴企业带来一波新的转型升级契机。
二孩时代开启 刺激消费商机
据媒体报道，中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女。实施“全面两孩”政策后，新增可生育二孩的目标人群约9000万。国家卫生和计划生育委员会预计，全面二孩政策实施后，2029年中国人口达到峰值14.5亿。“两孩”政策会使中国经济潜在增长率提高约0.5个百分点。
从刺激经济增长的角度，另外从促刺激产业投资消费的角度，孕产健康类、月子照护类、育婴用品、文教类业者可望首当其利。根据中国儿童产业研究中心数据，2013—2017年，婴幼童市场规模有望增长至2.58万亿元，年复合增长率达15%。从产前阶段消费；到婴幼儿阶段消费必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等，一直到孩童阶段，教育学习用品的消费皆有望增加。
在厦门从事母婴用品已有13年的台商吴柏霖认为，从整体来看，从母婴用品到学龄儿童的食、衣、住、行、育、乐等都是“二孩”商机的一部分。“全面开放‘二孩’，对于我们做母婴产品的来说，值得好好把握机会，相信未来10年销售额将一直呈上升的趋势。”
母婴市场机会与挑战并存
眼见母婴行业的“春天”将至，许多创投资金也纷纷移往这块“沃土”，试图寻找投资机会与标的；而现存的母婴产业企业也“春江水暖鸭先知”，备战二孩，进行企业升级转型或跨足相关领域产业。
事实上全面二孩政策开放，最先得利的将是深耕市场多年的母婴行业品牌。以华人自有品牌来说，此前，大陆许多台湾母婴品牌已进驻多年，例如黄色小鸭、丽婴房等，都抢占了不少母婴市场。随着“二孩”政策放开，随着新生儿不断出生，母婴用品的需求将逐渐扩大，这些既有厂牌将继续发力。一位台商直言，市场机会不等人，二孩开放后未来3年到5年内是关键。
中华两岸月子母婴行业协会理事长、广禾堂董事长钟宇富表示，许多早年的母婴品牌台商多属替国际品牌代工，随着大陆内需市场崛起，想要转型抢攻内销商机，趁机布局，重燃进军大陆市场的品牌梦。不过他说，现今大陆市场的竞争门坎垫高，后进的台商想要进入恐怕付出代价更高。
各大国际品牌同台竞争
钟宇富也指出，二孩政策对母婴行业机会与挑战并存。他举例，大陆每年新生儿出生数1600-1800万人，以人数规模来比较，就是台湾的100倍，但是商机肯定纵效还会更放大，远超过台湾市场。这也是早年吸引很多台商前进大陆市场的主因。
但事同时品牌商的忧虑是，二孩“饼看起来很大，但不见得吃得到”，这是由于中国市场瞬息万变，外来品牌资金链与融资需求能否供应得上是一个大问题。
加上这几年电商冲击传统实体通路，钟宇富说，走传统渠道的品牌如果思维与做法不变，就会面临经营困境。他进一步说，许多台商必须认清，未来将面临的不仅是本土品牌，还有欧美、日本国际品牌的同台竞争。
“所以，在国际品牌连手际争与海淘浪潮下，台湾品牌虽然来得早，但也很容易沦为竞争环境下的二线品牌。”
新世代消费 户联网是必争之地
来到大陆经营月子餐市场的钟宇富，多年来最直接面对许多孕产妇。近年来二胎父母多数85后、90后父母很多，他指出，母婴企业务必要把握这批年轻人的移动互联网的消费习惯。80-90后爸妈都属于移动互联网世代，这对母婴互联网电商渠道也将掀起“孩动力”巨浪。
根据国内一项调查显示，约有47% 的母婴家庭每月网购母婴产品花费平均1000元以上。许多品牌店的网络销售的业绩甚至比实体店还要好。
台商吴柏霖告诉记者，“现在许多80后、90后的年轻父母对互联网的依赖性很大，他们买东西基本都网购，因此，建立网上购物平台也是必不可少的。”线上线下的互动往往能带来更好的销售效益。
这让传统的婴童产品渠道也将面临严峻挑战，因为很多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。
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