“家电下乡”退出，广告投放呈现行业竞争新格局
为应对2008年全球金融危机的冲击，中国拉动消费的一大重要举措——家电下乡政策的“退出时间表”近期出台。将要失去政策红利的家电市场会面临一个怎样的竞争新格局？近期资本市场已经应声而动，出现家电企业股价集体下挫的局面，而作为市场格局真实映照的广告市场，风景也是别有洞天。
据CTR媒介智讯洞察发现，享受家电下乡政策补贴的产品广告投放积极性呈现分化局面，厨房电器、洗衣机、冰箱和电视机等作为居民日常生活所需的基础产品广告投放量较去年同期有不同程度的缩减；而与提升居民生活质量的产品如热水器和空调机却仍保持广告投放的积极性。同时家电企业形象广告仍持续投放热情。可见，未来家电市场发展更倾向于提升居民生活品质的产品，而家电企业如何巩固自身品牌也更显迫切。
家电下乡政策实施四年来，大企业充分利用这个机遇，如海尔、美的等家电综合企业早已将销售渠道延伸至三四级市场，据CTR媒介智讯监洞察发现，四年间，美的、海尔和格力以绝对优势牢牢占据于广告榜前三甲，尤以美的和格力保持着广告上扬的积极态势。从今年1-8月家用电器TOP10品牌的广告投放看，仅海尔和海信广告投放有50%和40%的缩减，其他品牌都以高于广告市场平均发展速度（平均14%）的增幅进行投放。其中尤以生产太阳能热水器的品牌——皇明表现突出，以349%的增幅异军突起。
在媒介选择上，目前电视仍是家电企业品牌建设，推广宣传最受热捧的媒体渠道。但基于电视资源的稀缺，以及对价格的敏感，众多家电小企业如何做到把钱花在实处上，将是一个不小的挑战，而复合式媒体营销模式将会更适用于发展中的家电品牌们。
来源：CTR媒介智讯 责编：孙潇
