中国首家视频广告网络公司分享传媒向媒体发布研究称,基于高关注度带来的效应,预计在未来几年中,视频行业将继续保持年增长60%以上的速度,至2013年,广告收入将突破100亿大关,达到108.6亿。
根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据,2011年美国网络广告支出将增长20.2%,到2014年一直保持双位数增长,2015年该项支出将接近500亿美元,几乎为2010年的两倍。其中,视频广告是增长最快的广告形式,2010年其广告支出为14.2亿美元,到2015年将达到71.1亿美元。同时,艾瑞咨询数据也预测,2013年中国在线视频行业的广告收入也将达到108.6亿人民币,年增长率都在60%以上。分享传媒的报告分析,业界角度来看,视频广告能之所以有如此迅猛的增长速度,主要由于视频广告比其它广告形式受到的关注度更高:首先,从覆盖上来讲,视频广告有效补充了电视广告。今年以来,网络视频业已成为挤压电视收视的重要媒体形式。电视媒体为了寻求市场保有度和影响力,也积极与各大视频网站形成联盟。如今,几乎所有电视栏目和影视剧都能在视频网站上找到,也常有电视栏目拥有自己的官方授权视屏网站;
其次,从受众结构来讲,消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力,他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群。因此,为了提高广告的针对性,企业的媒介计划正逐渐向网络媒体倾斜,从电视广告转移到视频广告的预算将会非常可观。根据eMarketer预测,2010年至2014年间,美国新增的广告支出将超过136亿美元,其中大约有33%来自视频广告; 最为重要的一点是,网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告战胜传统电视广告的有力武器。电视只能确定光看节目的人数或所占年龄层的百分比数,但是无法清楚地知道到底谁看了这些广告,更无法知道他们是否真对我们的广告感兴趣。而反观互联网,人们在互联网上的一切行为都是可以记录和分析的,他们的地域、年龄、性别、职业、兴趣、圈层等等特点都可以成为广告定向投放分类指标。近三年以来,中国的广告网络公司发展迅速,目前已有数家广告网络公司获得了两轮以上的风险投资,市场潜力巨大。
来源：中国广播网 责编：孙潇
