调研显示，99%的人更青睐互动媒体
9月,中国最大的出租车互动媒体企业——触动传媒在其华南三周年答谢暨发布会上宣布：今年以来，其在广州地区的销售强劲增长了248%，在广深两地装屏数达到8，000台，坐上了华南出租车互动媒体的头把交椅。
占据中国“南大门”超过四成的出租车辆
中国户外广告是平均增长最快的媒体之一，也拥有最高的受众覆盖度。其中，交通类媒体占据主导地位，因为平均每周每人要花9.64小时在交通旅程中！相关研究表明，出租车媒体能覆盖较为富裕及教育程度较高的消费者。
在此背景下，触动传媒在华南三周年答谢暨发布会上宣布了其在广州地区的出租车辆签约数已超过市场总量的四成，在广州的装屏数达到5，000台，深圳的装屏数扩增到3，000台，三年来，触动华南的广告业务迅猛发展，每年实现翻倍增长。为此，广东省文化厅副厅长杜佐祥、南方报业传媒集团党委副书记兼纪委书记丘克军、广东商会常务副会长冯镇南以及广州市出租车协会副会长杨季良等皆到贺发布会。
力推最新四代屏和新功能
在今年第4季度，深圳3，000辆车将率先全部装上触动传媒第四代互动荧屏，第四代互动荧屏外形美观度、镜面透光度、点击反应的灵敏度比现有的三代屏将大大改变。根据审计，触动传媒在中国每月覆盖的后座乘客超过四千三百万人次。相关调研也显示，99%的人表示更喜欢互动媒体，因为它更具娱乐性，更引人入胜，并允许他们作出自己的选择和决定。在触动传媒的互动荧屏上，乘客能玩互动游戏、观看产品展示、回答小测试、做市场调研问卷，还可以把屏上演示的应用程序下载到手机，以及从屏幕上下载游戏和信息、获得短信、彩信优惠券等。目前，触动传媒现已收集了700万个由乘客主动提供的联系资料，可以进行更深度的销售推广。触动传媒的客户因此能针对消费者开展客户关系管理的活动。
除此之外，触动传媒还介绍了一些非常成功的新功能。目前触动传媒不仅可以做到分时段精准广告，即基于一天不同时间的广告，以及定地点精准广告（包括视频广告和互动按钮内），而且不久还能够提供互动式视频广告的服务。
多元化内容针对高端消费者
触动传媒副总裁、华南地区总经理漠阳表示：“在不久的将来，触动传媒将在广、深两地实现过万辆装车计划，也将大力发挥其媒体核心价值——建构产品与乘客有长度、频度和深度的接触互动关系。”漠阳还表示，“目前，生活栏目所设置的‘饮食’、‘购物’、‘旅游’、‘娱乐’演出等资讯栏目成为广大乘客在乘车过程中获取‘吃喝玩乐’信息的主要来源。除了刊登信息咨询外，触动传媒还挂名参加演唱会、大型歌唱比赛等大型活动。广东电视台珠江频道‘麦王争霸’赛也将触动传媒列为唯一指定出租车投票互动媒体。通过这些活动参与，让广大市民对触动传媒有了更多的认识和了解，大大提升触动传媒的演出栏目在演出娱乐行业的影响力。”
触动传媒创始人兼首席执行官冯晖中表示：“这些趋势主要是因为高端消费者喜欢自己作主导，用互动的方式接受资讯，这样令传播效率更高，更具成本效益和更具说服力。”
来源：中国广播网 责编：孙潇
