中国奶业发展前景广阔
原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾在发言中谈到:“从未来的发展看,中国的奶业是非常有前途的。目前中国奶制品的消费水平人均33公斤,是世界平均水平的三分之一,亚洲的二分之一。比我们的邻国日本和韩国有很大的差距。从发展的角度来看不值得担心,现在中国奶制品进口的水平占整个世界贸易量的14%,如果我们的消费水平翻一番,我们就会占到世界整个贸易水平的30%。所以从消费的角度讲,随着我们人口的净增加,消费水平要进一步提高,城镇化进一步发展,二胎政策的落实,市场前景非常广阔。因此消费的水平也会进一步提高,中国的奶业会有辉煌的未来。”
国产品牌高调的业绩成果
据介绍,飞鹤乳业高端奶粉代表星飞帆于2015、2016年蝉联有“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会“金奖”。2016年,高端奶粉全年增长80%,而2017年一季度更是势头劲猛,同比上涨达191%。
发布会现场,比单品销售大幅上涨更让人兴奋的是,飞鹤乳业集团总裁蔡方良还向大家发布了飞鹤的一季度业绩数据。2017年一季度,在飞鹤高端奶粉带动下,整体同比实现增长34%。此外,2015年、2016年飞鹤连续两年十省销量总和超过洋品牌。
来自AC尼尔森的一组数据显示,2016年,国内配方奶粉销售额同比下降1%。对于逆势上涨的原因,蔡方良现场的阐述介绍:基于中外宝宝体质的差异,对于更适合的母乳研究和配方设计、更适合的全产业链建设及更适合的新鲜产品的布局和深耕。
产业链专为中国宝宝打造好奶粉
飞鹤总裁蔡方良分享飞鹤成功经验
与会行业专家共同认为:“奶粉选择切忌照搬国外配方,一方面,各国奶粉标准都是基于本国母乳成分研究,中外母乳成分存在明显差异;另一方面,各国奶粉标准都更符合本国宝宝体质所需,而中外宝宝在生长发育、过敏、消化代谢等方面均存在差异。国产奶粉更适合中国宝宝体质。”儿科专家蒋竞雄也认为,如果宝宝出现过敏、微量元素缺乏或超标、便秘等不适应症,很可能是宝宝吃了不适合体质的奶粉所致。
飞鹤总裁蔡方良在发布会现场介绍,北纬47℃的齐齐哈尔,是世界公认的黄金奶源带。在这里,飞鹤的奶牛与丹顶鹤一起健康成长。飞鹤有专属农场,自己种植饲草加工饲料。飞鹤奶牛的饲养过程更让人惊奇,选用恒温牛舍,给奶牛们饮用的最优质的食材与水,为了让牛的心情舒缓,还按时给它们放音乐。
同时,飞鹤乳业自1962年成立以来专注研究适合中国人体质的奶粉,是最早研究中国母乳、第一批建立了中国母乳数据库、最大范围母乳数据采集及研究的乳企之一。
用“中国造”实现乳业的中国梦
原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾表示,希望以飞鹤为代表的国产奶粉能成集群带动国产品牌享誉世界,在宝宝口粮上,也让国人爱上“中国造”。谈到未来的发展趋势,飞鹤集团总裁蔡方良表示,飞鹤在稳步实现本土第一的目标后,希望凭借世界一流品质的民族奶粉,为中国梦打造出中国智造的金字招牌。
此外,在营销方面,飞鹤乳业与湖南卫视宣布将联手打造台网生态合作链,双方将以飞鹤乳业为台网生态核心,整合全媒体资源及娱乐IP内容,开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。湖南卫视广告部主任文威在飞鹤发布会现场演讲,非常看好飞鹤的未来,坚持为中国宝宝量身定做是最佳方向。飞鹤与湖南卫视台网合作的启动仪式也顺利举行。2017年春节前夕,国家主席习近平在考察乳业时发出了振兴奶业的号召,2017 年中央一号文件也明确提出全面振兴奶业,培育国产优质品牌。有业内专家曾表示,这是中国奶业最好时期,也许飞鹤的这些成果真的可以印证这种时代已悄然到来。