央广网曲靖6月5日消息（记者 赵贝贝）在云南省曲靖市沾益区龙华街道清河社区，有一个名叫红瓦房的村庄。这里古树参天，老宅斑驳，村民世代以耕作为生。

近两年，这个有着六百多年历史的村子悄然变了模样：直播间里，本土主播热情推介辣子鸡、板栗和西归；节假日里，游客从四面八方赶来，体验拓印、投壶，逛原乡市集。2024年以来，红瓦房村先后获评“云南省最美乡愁旅游地”，成为沾益区乡村振兴的一个生动缩影。

盘活乡土资源，古村焕发新生

红瓦房村的历史可以追溯到明朝洪武年间，村中最大的一株古树已有650岁。村里最早的居民是胡姓，因戍边而来，逐渐形成聚落。在改造项目建设前期，村集体盘点了山水田园林等核心资源，也梳理了村内的人才资源——“曲靖老村长”被作为村里的一张IP来打造。“我们一直坚持以农民为中心，激活农民主体、乡村资源、社会力量三方动能。”沾益区龙华街道清河社区副书记赵家宏在介绍发展思路时这样说道。

红瓦房村经过改造环境得到了改善（央广网发 曲靖市委宣传部供图）

最显眼的变化发生在村内原小学旧址。小学在1998年之前承载着村里孩子的教育，后来因学校整合而闲置，一度被农户用来堆柴、堆草或作为晒场。项目建设中，这里被改造成了“乡村会客厅”，集经营、服务、景观于一体。如今，会客厅里设有村邮驿站、村民展厅，曲靖市第一家“村播小院”也落户于此，同时兼作农特产品超市。“村播小院”的建立，得益于当地青创协会凝聚的140余名返乡青年和直播达人，形成了“政策找人、资源下沉、服务上门”的工作闭环。小院内设标准化直播间、产品陈列馆和培训教室，为直播助农提供了坚实的硬件支撑。

与此同时，村庄的物理空间也在悄然再生。原来老百姓用来堆烤烟的仓库、闲置的牛圈，被改造为咖啡馆、文创基地；那些曾经堆放柴草的角落，也变成了游客拍照打卡的天空之镜和稻田景观。

培育本土人才，直播带火“山货”

直播助农，光有场地和设备还不够，最关键的是“谁来做主播”。红瓦房村把目光投向了村里的年轻人。他们摸索出一套递进式的培训模式：“3天培训+1天实战+21天跟踪”。截至目前，已培育本土主播40余名，培训服务超800人次，培训转化率达60%以上。村里还推行有经验的主播带动本土新手的“师带徒”机制。培训并非一锤子买卖——第一期培训了113人，最终留下12名核心骨干；第二期培训也在持续进行中。

正在直播的主播（央广网记者 赵贝贝 摄）

据介绍，本土主播参与助销，通过“实景直播+现场采摘”的模式，红瓦房村已开展助农直播120余场，销售农产品150余吨，销售额超120万元。村里建立了“主播+合作社+农户”的利益联结机制，农产品收购价高于市场5%至10%，直接带动2000余名群众就业，人均年增收3000元以上。同时公益助农达人也受邀入驻，帮助农户解决“丰产不丰收、好货卖价低”的难题，打通了辣子鸡、西归、板栗等特色农产品的上行通道。

值得一提的是，村里还将剪纸、拓片等非遗作品纳入直播清单，同步推广古树、旅居、郊野牧场等旅游资源。截至目前，“村播小院”官方视频号累计播放量已超10万次，“红瓦妹”IP迅速走红网络。

农文旅深度融合，唤醒乡愁经济

红瓦房村没有停留在单一的直播带货上，而是创新了“村播+村游+村品”的融合发展模式，将线上流量有效转化为线下客流和品牌价值。赵家宏说节假日是村里最热闹的时候：春节期间，村里举办“龙腾狮跃庆新春”活动，舞龙舞狮与传统民俗互动；清明节，“踏青寻古·拓印非遗”主题活动将投壶、拓印等非遗体验与民族团结教育相结合；五一期间，“致敬劳动·趣享五一”趣味挑战赛、“原乡市集”美食手作展销、农耕趣味运动会轮番上演。仅五一假期，市集就设有40余个特色摊位，旅游收入同比增长40%。截至目前，红瓦房村累计吸引游客打卡超2万人次。

俯瞰红瓦房村（央广网发 曲靖市委宣传部供图）

经济发展之外，红瓦房村同样重视文化传承。村里依托古树公园和匾额博物馆，开展家风家训教育，通过讲解匾额中“积善余庆”“忠厚传家”等内涵，将传统节日与民族团结进步教育有机融合，让各族群众在共同体验中增进文化认同。

下一步，红瓦房村将继续深耕乡土文化资源，推动“村播小院”向更广领域延伸，做强“红瓦严选”品牌，完善数字助农体系，常态化开展特色农事体验与文化活动，努力建设成为宜居宜业的和美乡村典范。