央广网香格里拉5月29日消息（记者 赵贝贝）5月28日，第三届世界的“香格里拉”花之旅——迪庆高原赏花季集中推介活动在香格里拉市小中甸花海举行。活动依托迪庆独特生态资源与民族文化优势，以花为媒、以节兴旅、以文赋能，旨在展示“世界的香格里拉”品牌形象，推动全州文旅产业提质增效和转型升级。

迪庆州委、州人大常委会、州人民政府、州政协有关领导，州级相关部门、省文化和旅游厅相关处室负责同志及文旅企业代表出席活动。

活动现场（央广网发 云南省文化和旅游厅宣推处供图）

迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军在致辞中表示，迪庆拥有“香格里拉”“三江并流”“茶马古道”等世界级文旅资源，是享誉海内外的旅游目的地。近年来，全州坚持以“3331”工作思路为统领，推动文旅产业深度融合与全域发展，着力构建四季皆宜、全域可游的旅游格局。小中甸花海生态良好、风光秀丽，多民族文化交融共生，是迪庆生态文旅的标志性名片。本次活动以花海为载体，以文化为内核，通过沉浸式体验，进一步提升“世界的香格里拉”品牌影响力，展现“有一种叫云南的生活”的独特魅力。

活动现场，迪庆州政协副主席陈俊明围绕文旅品牌建设、生态保护与产业高质量发展作主题发言，阐述了高原赏花季对文旅融合及乡村振兴的促进作用。香格里拉高山植物园教授方震东以高山植物生态适应为主题进行科普讲解，倡导绿色发展理念；文旅达人“蓝天学长”分享了迪庆赏花线路与自然风光推广心得。迪庆州民族歌舞团演出了《雪山姑娘》《清弦花叙》等节目，呈现多民族文化交融的特色。

本次活动现场还正式发布了《迪庆观花手册》，系统收录全州代表性高山花卉，明确核心赏花点位、最佳观赏期、徒步路线及科普信息，为游客提供权威指引；相关旅行社同步推出迪庆观花精品旅游线路，整合花海观光、民俗体验、生态徒步、文化研学等多元业态，推动生态资源优势转化为产业优势；活动还举行了小中甸水库文旅新名称“拉姆措”发布仪式，以文化赋能山水资源，打造具有地域辨识度的文旅新地标。

此次花之旅活动是迪庆州推动文旅产业提质升级、加快建设世界级旅游目的地的具体实践，也是促进生态保护、文化传承与旅游发展协同推进的重要举措。下一步，迪庆州将持续锚定世界级旅游目的地建设目标，坚持生态优先、文旅融合、品牌引领、提质增效，优化旅游服务，创新产品业态，强化宣传推广，推动文旅产业高质量发展，为全州经济社会发展注入新动力。