央广网玉溪7月29日消息（记者 魏文青 实习记者 解心妍）7月26日晚，云南玉溪高原体育运动中心座无虚席，随着云南玉昆队主场迎战劲旅深圳新鹏城，现场观众高声呐喊、挥舞队旗，万人齐呼“玉昆必胜”，将这座“高原魔鬼主场”的热度推向高潮。自2025中超赛季起，玉溪市创新打造“足球+文旅”主场运营模式，云南玉昆队已成为带动玉溪城市活力和旅游消费的新引擎。

比赛现场（央广网实习记者 解心妍 摄）

赛前，球场外广场上已成为球迷嘉年华——民族歌舞、互动游戏、“你比划我猜”趣味竞猜吸引众多游客驻足参与，一对从昆明专程赶来的父子球迷在台上比拼答题，赢得全场掌声。“我们是特地从昆明赶到玉溪支持玉昆队的，小朋友从一年半之前就开始看球了！”面对镜头，球迷刘昆激动地表示。赛场外的热情与赛场内的激情交织，共同点燃玉溪盛夏的体育热浪。

据悉，为承接大型赛事，玉溪高原体育运动中心主体育场完成第二轮升级改造，容量从2.5万扩至3.03万人，并新增5G基站、VIP包间、智能疏散系统等，全面对标中超标准。数据显示，2024赛季玉昆队15场主场比赛共吸引约28.3万人次观众，带动文旅消费持续增长。

“球迷经济”迅速释放消费潜力。位于主体育场6公里外的哇家美食坊生意火爆，“球迷穿球衣消费享折扣”的活动带动餐饮营收翻倍。“周六玉昆赢球，我们营业额能翻两番。”餐饮摊主说道。与此同时，周边万达广场、民俗风情街、映月潭、青花街等商圈也延长营业时间，打造“观赛+夜市+休闲”夜间消费新场景。

赛前歌舞展演（央广网实习记者 解心妍 摄）

玉溪市还探索“足球+文旅”融合发展路径，设立“玉见美食”“玉见非遗”“玉见体育”等主题街区，结合非遗表演、长街宴、市集游园，延展“2小时比赛”至“8小时沉浸式文旅体验”，让球迷游客“进球场、逛市集、住玉溪、爱上玉溪”。全方位感受高原主场的激情，领略“滇中明珠”玉溪的文化魅力。

玉溪全市统一推出“球票+酒店/景区/餐饮”一票多用优惠，为了便利球迷前往现场助威，玉溪市与国铁昆明局联手推出了专属的球迷动车专列及免费接驳专线，打造“主场日”全链条服务闭环。

等待乘坐球迷专列的旅客（央广网发 国铁昆明局供图）

非比赛日，玉溪高原体育运动中心同样活跃。得益于高原气候优势和完备设施，全国99支国家级及省级训练队已入驻中心开展中长跑、铁人三项、游泳等项目训练。同时，计划引入演唱会、音乐节等大型活动，实现“以赛带演，以演促产”，持续释放“场馆经济”效能。

近年来，玉溪市以中超为引爆点，推动体育与文化、旅游、城市更新深度融合，构建“以体牵头、文旅发力”发展格局，打造“周末看中超、顺便游玉溪”的城市新场景。