营销的短期主义起源于数字化时代。相比于品牌定义、品牌升级、品牌资产和人文主义这些事情，销售业务量化与分解、ROI等以“转化”为考量的标准来得更直接。

　　但市场营销学者莱斯·比奈和彼得·菲尔德广泛研究了这两者之间最有效的平衡，在《The Long and the Short of It》一书中提出将这个平衡点定为60：40。这意味着60％的营销资源应专门用于品牌建设，40％用于促进短期销售的营销行为，并认为持续不断的品牌建设投资，可以提供卓越的长期业务绩效。

　　流量的竞争日趋红海，导致网络上的用户开发成本越来越高，营销手段也越来越透明。这样就只能是比品牌了，因为品牌能带来很多免费的流量。研究揭示了强大品牌在电商环境下的价值，在电商中依旧不忘品牌构建的诸多好处包括保护线上市场的溢价等。

　　技术营销仍然要以“人”为核心，从用户的真实洞察和需求出发，否则就会忽略最重要的个性化体验。

　　利用某消费群体对产品或服务需求的增加、利用“稀缺”而大搞机会主义，会让品牌丢掉最重要的用户信任。品牌的策划思路要从消费者的感知出发，目的是赢得消费者的可靠性和诚实性信任。

　　经营品牌跟种树一样，一是要围绕产品力的打造，二是要围绕品牌力的打造。而企业价值观是决定品牌成长的灵魂。

　　品牌可以利用社会化媒体优势将信息推送给更多消费者，但不需要和KOL一样，天天和受众问候、互动，品牌要做的是在对的时机、给对的人，推送对的内容，从而促进他们跟品牌的关系：从认知到兴趣、从兴趣到购买、从购买到忠诚用户。

　　什么要重视隐私保护？答案很简单：保护用户的隐私安全，实际上也是保护自己的品牌安全。广告的本质是实现商业机构与用户间有效的双向沟通。

　　企业面临的一大问题不在于数据的“量”，而是“质”，企业应致力于打破数据孤岛，形成数据融合与协同，有效建立管理数据资产，以此充分释放数据的价值。（转载有删减）