央广网上海12月19日消息（记者郭振丹）当网络游戏产业逐渐迈入“内容为王”的存量竞争时代，如何在激烈的市场竞争中突围？要想实现从“流量驱动”到“内容引领”的转变，围绕精品IP构建竞争壁垒正成为越来越多游戏企业的选择，游戏IP已渐渐成为游戏产业精品化、长线化发展的“航标”。

“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”12月17日至19日，2025年度中国游戏产业年会在徐汇西岸举办，在18日举办的游戏IP价值论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，当前游戏行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议，中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

论坛发布“沪游叙事”第三期报告（央广网发 受访者供图）

为深度挖掘上海网络游戏产业高质量发展的核心方法论，论坛发布“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。本次报告基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。

报告提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

一直以来，上海在游戏IP孵化方面的探索走在全国前列，上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿结合徐汇区的创新实践，分享了打造IP经济新高地的经验。他指出，徐汇区汇聚了70余家头部游戏企业，并打造了多元孵化器，为IP的诞生和成长提供了坚实产业基础。为了激活IP的生命力，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建了安心的创作环境。

据了解，2024年徐汇区游戏产业营收突破700亿元，占上海全市总量近五成，西岸与漕河泾开发区形成的“双引擎”集聚了全市近60%的游戏企业，构建起“大厂引领+新势力崛起+国际布局”的新生态。2025年前三季度，徐汇区游戏产业营收521.7亿元，同比再增长5.0%。

不仅如此，西岸艺术中心、西岸梦中心等文化地标还竞相打造游戏+文旅、游戏+科技的沉浸式场景。今年以来，徐汇西岸已承接近500场商旅文体展活动。其中，《崩坏：星穹铁道》“世界需要星期日”线下快闪等游戏行业活动，充分体现了西岸与游戏产业的聚合效应，腾讯《无畏契约》手游先手试玩会等IP衍生活动交替上演，年均吸引超50万线下客流，实现线上流量到线下“留量”的转化。