记者从中国（深圳）国际文化产业博览交易会公司了解到，5月23日至27日举行的第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）筹备工作已进入倒计时冲刺阶段。本届展会将进一步扩大展会规模，全面提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，优化展会结构，强化交易功能，提升服务质量，努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台，为推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明作出新贡献。

首发推介活动频繁

博览与交易是文博会永恒的主题。经过20年成长，越来越多的行业协会、专业机构参与到文博会中来，越来越多的文化产业项目在文博会找到资金、信息、人才等合作要素，越来越多的文化产品在文博会实现内销外销，越来越多的采购商、投资商、合作商主动通过文博会寻找优质项目和产品。

今年，在6015家线上线下参展企业中，线下参展企业3076家，比上届增加388家，线上参展2939家，比上届增加2031家。文化产业头部企业参与度再创新高，除历届全国文化企业30强及海内外超220家头部文化企业参展外，现场还将展出超12万件文化产品，4000多个文化产业投融资项目将进行展示与交易。

头部参展企业中，既有华为、腾讯、华策影视、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也有近年来迅速崛起的文化产业“新势力”，代表文化产业新质生产力的“文化+科技”“文化+创意”“文化+新消费”业态，如咪咕文化、京东、字节跳动、小红书等，以及茅台文旅、比亚迪、蔚来等跨界融合项目，充分展现我国文化产业蓬勃发展新气象。

去年文博会文化产业招商大会上，一批精品文化项目现场签约。今年，文博会将创新产业交易活动，展期内举办100场以上的创新项目及新品发布会，为国内外新产品、新项目提供“首秀”平台，举办“文博会消费季”、文博会礼物甄选大赛和20场以上的招商会、推介会、订货会等重大配套活动。

同时，深化与头部互联网平台的合作力度，做强线上平台交易和网红直播带货，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”。据悉，今年文博会将与天猫、淘宝深化合作，打造文博会线上“分会场”和交易专区，扩展文博会产品的线上交易渠道和市场覆盖能力，让文化产业更好地拉动经济发展。

专业化不断增强

本届展会完善了“综合展+专业展”办展模式，按照专业化发展方向，设置了5个专业展和22个行业专题展区，帮助文化企业精准匹配文化产业细分领域资源，提高展示交易效果。

在与专业机构合作上，展会针对文化产业各细分领域，加强与相关行业协会、文化会展机构协作，加大目标展商和采购商组织力度，协助采购商与参展商通过提前沟通、到会观展、线上线下商洽对接，实现精准配对。

在展馆划分上，展会今年创新推出了文化产业综合展A馆、B馆、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展8大馆，并首次设立“文创中国”专题展区。该展区汇聚了来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等颇具代表性文创机构的300余件文创产品，以时尚展陈设计与互动体验讲好中国文创故事，构建有高度、有厚度、有温度的文化场景。

在完善展会现场服务上，文博会公司将在主会场8大展馆间设立观众免费穿梭接驳车，招手即停即走。

市场化数字化程度提高

身处数字化时代，深入推进线上线下展览融合互促，是提升企业洽谈交易效率的重要路径。2020年，文博会首次实现线上线下同步举办。今年，展会推进展务服务全程数字化，实现参展商及采购商报名、内容把关、合同管理、团组服务、票证管理、预约观展、展位导航等展前、展中、展后服务数字化全流程。同时，优化云上文博会展示功能，增加网上交易功能，打造“永不落幕的文博会”。

具体来说，本届文博会将通过AI、AR等多媒体结合方式，展示数字化转型、媒体融合、元宇宙、文化和科技创新等新业态、新应用、新模式，组织腾讯、抖音等头部数字文化企业参展；深化与头部出海电商平台合作，联合深圳电商协会，帮助企业对接海外市场。

“展会+直播”是对展会模式的新突破，作为国家级文化产业展示交易平台，文博会与顶流直播电商平台强强联手，为文化产品的推广和销售打开新渠道。据悉，本届“文博会消费季”邀请了淘宝直播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥，以及百余名各直播平台主播共同参与。现场通过推荐遴选文博会文创精品，实地走播、吃播、玩播的方式，营造线上线下浓厚的交易氛围。（记者 焦子宇）