原标题：上半年，汉中市社会消费品零售额增速领跑全省——解锁6.3%背后的增长密码

今年上半年，汉中社会消费品零售额增速达6.3%，高出全省平均水平5.2个百分点，在整个陕西省消费市场中稳稳跑在前列。

在8月17日召开的市委六届十一次全会上，这份消费“成绩单”获得了充分肯定。

市委六届十次全会以来，面对宏观经济下行压力、传统产业转型升级等多重挑战，汉中市既稳住了经济基本盘，也在高质量发展的赛道上不断刷新“汉中速度”。

放在今年整体偏紧的大背景下审视，汉中市消费增速跑赢全省平均5.2个百分点的亮眼表现，更说明6.3%这一数字绝非偶然的短期脉冲，背后的供给、需求、消费场景已发生悄然优化。

开春之后，汉中消费市场持续升温，这股活力早在漫山遍野的油菜花盛放之时便已埋下伏笔。

先看文旅板块。上半年，汉中市抓住春节、油菜花海节、端午节的出行旺季，投放了890万元消费券，前后落地340场促消费活动，顺着居民出游消费的自然节奏，稳步将整座城市的消费烟火气推向高位。

体育赛事则为消费增长再添一把旺火。今年上半年，汉中市累计举办110项公开赛事，既有高规格的国际、国家级赛事，也有贴近市民的区域群众赛事，推动观赛人流有效转化为吃住行游各领域消费。

赛场之外，以旧换新的民生消费政策，同样在为市场添柴加火。

入夏以来，不少汉中家庭的第一件“消费大事”，就是趁着以旧换新政策的红利，更新家里用了多年的旧家电。

在汉台区北团结街的美盛电器卖场内，所有一级能效电器均参与补贴。据行政总监张蓉介绍，商场推出了一条龙服务，并在国家补贴基础上叠加厂家和商家补贴，做到明码标价。

政策红利直接体现在细分数据上：今年上半年全市家用电器音像类零售额同比增长31.9%，其中能效1级、2级的绿色家电品类增长25.8%。

政策带来的热度，在汽车市场尤其明显。今年上半年以来，全市汽车置换2226辆，带动汽车消费近4亿元。“客户享受到国补、省补、厂补等福利，综合补贴金额普遍超两万元。”天汉智慧车城汉中红旗体验中心的销售总监崔磊说，不少本来打算再开两年旧车的市民，看到补贴力度合适，直接把换车计划提上了日程。

面对电商的持续冲击，线下实体商业也在换打法抢客流。

活动现场用课桌、黑板复刻老式教室场景，工作人员扮演班主任背手巡视，参与者需等上课铃响方可进食，一旦违规被“抓包”就要罚站30秒。6月中旬，鼎鼎百货这场趣味“偷吃大赛”走红网络，250个活动名额上线当日便全部约满。

今年以来，鼎鼎百货还推出麻将争霸赛、吾悦广场举办了首届拼豆大赛……参赛凭证可直接兑换场内餐饮门店消费券。商场以不可线上复制的线下体验，将活动流量稳稳留在了消费场景内。

白天商场留住客流，入夜后，饮马池、前进路、首府夜市等消费街区灯火通明、人气兴旺，汉中的消费时长被悄悄拉长了。

统计数据印证了多重举措的成效：上半年汉中市限额以上单位消费品零售额增长10.3%。按经营单位所在地分，限上城镇消费品零售额增长12.8%；按消费类型分，限上餐饮收入增长7.1%，限上商品零售增长10.6%。

文创赛道的破圈，更是为汉中消费增长打开了新的长期空间。

不妨从一组文创产品说起。自2025年6月汉文化“双赛”启动以来，目前已经转化落地30余项文创产品，其中“秦岭四萌”公仔实现跨省联营联售，完成了从创意到爆品的转化。

汉中6.3%的社零增速，不靠单点突围，而是文旅、民生、实体、文创多赛道协同发力，本质是供需双向互促的正向循环。它不是转瞬即逝的数字脉冲，而是消费结构优化的清晰信号，更是扩大内需战略在汉中落地的鲜活印证。（记者李扬）