央广网宝鸡9月9日消息（记者陈锵 侯凯奇）在陕西宝鸡陈仓，古老的社火脸谱正通过灵动可爱的“社火娃娃”，走入更广阔的生活场景。

推动这一变化的，是陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵。十余年间，他走出了一条从琢磨“卖马勺”营生，到打造“社火娃娃”IP、推广宝鸡社火文化的传承新路。

薛亚兵正在绘制马勺（央广网记者 侯凯奇 摄）

“马勺”，绘有社火脸谱的传统木勺，曾是薛亚兵传播技艺的主要载体。“过去，心思全在如何把马勺画好、卖出去。”他坦言。那时他以为，文化的传承就在一个个精心绘制的马勺售出之间。

然而，单纯的复制和简单移植，渐渐让他感到分量不足。

一次参加全国旅游商品大赛的经历触动了他。“观众的兴趣不只是买一个工艺品那么简单。”这让他开始思考突破。他尝试将脸谱图案应用在小镜子等日用品上，拓宽接触面。

“思路慢慢打开。”薛亚兵说，“脸谱是宝鸡社火的灵魂，要做成更多元的文创产品。”

去年，凝视着陈仓社火独特的纹路，一个更大胆的想法在他心中点燃：不能仅停留在产品层面，要提炼脸谱精华，打造一个有生命力的文化IP。

“社火娃娃”由此应运而生。

为了找到最能传递文化精髓的姿态，他反复打磨，光是造型就打了快20个版，最终定格在娃娃双手捧举的动作上。“社火源于祭祀，寓意赐福人间，‘双手捧举’表达送祝福的核心意象。”薛亚兵阐释道。这一设计成功将传统脸谱的精髓，转化为了面向未来的文化标识。

社火脸谱文创背包（央广网记者 侯凯奇 摄）

创新的脚步未曾停歇。薛亚兵深知载体单一的限制，正积极推动“社火娃娃”融入陶瓷摆件、彩绘餐具、背包乃至本地美食包装等多种生活产品和文化活动。

创新成果正悄然融入生活。在即将举行的宝鸡马拉松上，赛事奖牌融入他精心设计的四款融合社火脸谱元素，寓意“镇宅”“招财”“祈福”“出入平安”，将随跑者的脚步传递文化魅力；而在传统的陈仓社火巡游里，他设计的“辣子财神”等吉祥物形象深受乡亲喜爱，成为争相扮演的热门角色。

“看到大家拉着‘社火娃娃’周边合影，说明群众真正接受了它作为社火的新符号。”薛亚兵欣慰地说。

薛亚兵常说：“文化传承不能等运气，得‘赶着走’，得主动推着走。”这份紧迫感，化作他给自己定下的“硬杠杠”：“一年必须出一款新产品！”这不仅是自我鞭策，更是对市场的敏锐把握。

他善用新兴渠道，“借船出海”，网红直播间里印着社火脸谱的擀面皮，曾创下10分钟售出30万份的佳绩。“文创直播极大提升了非遗的知名度，”他表示，同时也在着力拓展自有品牌。

“我们升级脸谱IP，就是要像打造国际知名品牌那样，让它成为一见便知的‘陕西文化符号’。”如今，薛亚兵的目光更加长远。

从“卖马勺”求生存，到“创IP”寻突破，再到执着于打造承载传统文化的标识，这位陈仓社火的“守艺人”，步履不停，用一款款应时而生的新品，探索着非遗融入当代生活的密码。当社火文化以更亲切的方式融入日常，点亮群众的笑脸时，这条“赶着走”的传承之路，也映照出了传统文化生生不息的生命力与希望。