2024年，茯茶镇紧跟文商旅促消费的步伐，以茶促旅、以旅兴茶，紧抓文商旅市场热点及高流量传播效果，讲好茯茶故事、传播好茯茶声音。

人气增加 客流营收双增长

2024年春节，茯茶镇金茯城商业街区游人如织，耍社火、喜迎亲、制花馍、煮茯茶……非遗活动轮番上演。

2024年“五一”假期，景区为游客精心准备的“金花婆婆说媒”“百福茶俗”“花映金茯”“茯满之宴”“赵员外招亲”“非遗剧场演出”等8大主题演出共计上演80场次，让茯茶镇成为游客节日期间争相打卡的热门旅游地。截至目前，相关话题累计曝光量近4500万次，抖音平台浏览量超2亿次，推动景区客流、营收实现双增长。

中秋国庆这里更是热度不减。结合茯茶文化、氛围景观营造、互动沉浸体验及茯茶镇IP形象提升演绎打造的双节主题活动，为游客提供了丰富的游玩体验和情绪价值供给。每天30场、共7天的演出活动，为景区引流35.84万人次，位列全省各重点监测景区接待量前五，实现经营总收入约411.01万元。

不止在节日期间，近期开展的“茯来花开·一路歌唱”抖音直播季系列文旅宣传活动也是人气十足。直播带货成绩斐然，小镇热度一路增加。

特色IP 加快文化输出

茯茶镇通过茯茶文化传播、商业街区建设、品牌活动打造，带动了茯茶镇品牌文商旅消费热度高、活力旺。春季“喝茶下棋”、夏季“篝火狂欢”、秋季“看剧打卡”、冬季“温泉养生”，以茯茶为主题打造的各类特色IP，供游客玩转四季，体验多种休闲度假方式。

演绎方面，原创品牌IP儿童剧《小金花奇遇记》与茯茶戏剧《茶语新说》颇受欢迎；金茯楼国风音乐会让游客体验传统民乐与现代元素的完美结合；品牌舞剧《茯满之宴》《茶之灵》《幻茶》以及茯茶镇IP大巡游等节目精彩纷呈；茯茶文化博物馆西安非遗大剧院的非遗演出，更是不断刷新游客游玩体验。

繁荣发展夜经济，茯茶镇打造了夏日主题“篝火晚会+夜间集市”活动，营造沉浸式旅游文化场景，街区人气爆棚，越夜越精彩。星光音乐会、民俗风情演艺、篝火派对等主题活动让游客在夜晚能够尽情享受文化与娱乐的交融。

文创产品《聚茯牒》融合4大主题、23枚精美印章及1个隐藏款金花女神图案，带来独特的CityWalk体验。

消费聚集 贸易频频出海

作为汇集各类美食和非遗产品的陕西省非遗特色示范街区，茯茶镇有40余家茯茶生产加工销售企业、170余家商户汇聚，形成了以“茶产业＋休闲文化旅游”的特色产业形式。

截至目前，茯茶企业已在中亚地区设立旗舰店1家、境外茯茶文化交流中心4家，与7家国外公司签署战略合作框架协议，与5家国内代理公司签署了合作协议，完成2笔国外商品和服务贸易订单报关，总出口额9.7万美元。去年1月，茯茶镇国际贸易有限公司出口的茯茶在吉尔吉斯斯坦海关清关并完成交付，出口茯茶约1106.7公斤，品类共7种866件。去年2月，茯茶镇总价值达15亿老挝基普（折合人民币51.74万元）的茯茶，自中国云南磨憨口岸出关，顺利抵达老挝。

“今后，茯茶镇将持之以恒抓好文商旅融合和特色街区建设，更好满足群众特色化、品质化、多元化的消费需求，为提升区域经济活力作出更大贡献。”茯茶镇集团相关负责人表示。（西咸新区泾河新城供稿）