央广网太原12月9日消息（记者张洁 见习记者尹琳岑）12月8日，山西举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。会上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴系统介绍了“十四五”以来全省文化和旅游领域的发展成效，她指出，五年来，山西文旅系统坚守“以文塑旅、以旅彰文”理念，践行“文化惠民、旅游为民”宗旨，推动公共文化服务全域覆盖、文化遗产活化新生、文旅业态多元繁荣、品牌影响力持续跃升，文化旅游业已成为该省全方位转型、高质量发展的重要支撑。

文化底蕴焕发时代光彩 惠民服务浸润城乡

“十四五”期间，山西立足深厚历史文化资源，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文艺创作成果丰硕，累计荣获国家级重要文艺奖项及项目34项，264个项目入选国家艺术基金，戏曲“梅花奖”、中国戏曲“小梅花”获奖数量均位居全国前列。非物质文化遗产保护体系日益完善，晋中国家级文化生态保护区建成，国家级非遗代表性项目及传承人数量居全国第三。

文化惠民工程深入实施。“免费送戏下乡”累计超8万场，连续五年开展的“五个一批”群众文化惠民系列活动，显著提升了基本公共文化服务的均等化水平，让优质文化资源直达基层，为全省转型发展注入了丰沛的精神动力。

“文旅+”融合激发产业活力 多元业态蓬勃兴起

以“文旅+”跨界融合为核心路径，山西推动业态创新与产品扩容。太原、运城跻身国家文旅消费试点城市，培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区和旅游休闲街区。《又见平遥》《太行山上》等优质旅游演艺项目深受市场欢迎，其中《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。

产业创新动能强劲，孵化文创企业50家、研发机构100余家，开发原创IP及产品超300个、3700余种。康养、乡村、工业、红色、体育旅游等新业态荣获国家级品牌，成为吸引游客的新增长点，让文旅发展成果更广泛惠及人民群众。

市场规模实现跨越增长 产业支柱地位凸显

通过搭建新载体、完善新平台，山西文旅市场规模持续壮大。五台山、云冈石窟、平遥古城等国际旅游目的地影响力不断提升，高等级旅游产品取得突破，实现了国家级旅游度假区、国家级滑雪旅游度假地“零的突破”。A级旅游景区数量从237家增至462家，5A级景区从9家扩展到12家。

产业服务体系日趋健全，全省文旅经营单位达6947家，旅行社1303家，持证导游1.5万名。2021年至2024年，国内游客人次年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重稳定在5%左右，切实发挥了经济“新引擎”作用。

创新营销推动品牌“出圈” 三晋魅力辐射全国

依托独特的历史文化与文物资源，山西以创新营销为抓手，推动文旅品牌现象级“出圈”。深度联动新媒体平台开展精准传播，借助“东方甄选”山西行等专场直播，以及《黑神话：悟空》等热门IP，策划“跟着悟空游山西”等主题活动，屡屡引爆网络流量。

区域合作与国际推广同步深化。“好邻居多走动”、“晋行时引客计划”、“山河四省”联动等有效拓展客源市场。用好144小时过境免签政策，深化国际合作，山西作为旅游目的地的知名度和吸引力大幅提升。

服务品质与基础设施全面升级 持续优化游客体验

山西始终秉持“以客为尊”理念，通过制度、设施、服务三维发力，优化旅游环境。多部门协同的“大文旅”工作格局加速形成。基础设施显著改善，建成总里程达1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，基本实现“城景通、景景通、城乡通”。

旅游厕所革命、信号升格专项行动、智慧旅游云平台建设等扎实推进。通过开展服务质量提升和市场整治行动，建立“好差评”闭环机制，坚决守牢安全底线，“旅游满意在山西”品牌持续擦亮。

王爱琴表示，“十五五”时期是山西加快转型发展的关键阶段。全省文旅系统将锚定文旅强省目标，聚焦建设文化旅游深度融合发展高地，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为全省深化全方位转型贡献更大力量。