央广网上海7月18日消息（记者沈梅）7月17日，“潮生海上”——上海工业文化大讲坛在金陵大厦举行。中国对外贸易理事会副理事长、高级经济师郎晓雷应邀担任主讲嘉宾，以“深挖工业文化潜质，赋能外贸出口品牌建设”为题发表主旨演讲。

上海市国际贸易促进委员会党组书记、会长李栋，以及来自上海工业文化发展基金会、上海市国际贸易促进委员会、上海市工业文化发展中心的代表，上海东华大学等高校师生和企业界人士百余人到场聆听。

上海自开埠以来工商业根基深厚，贸易始终是工业崛起的驱动力。上海工业文化发展基金会理事长庄木弟表示：“要以全球贸易平台为载体，传播工业文化，传递城市工业底蕴，推动上海制造、上海品牌、上海标准等扬帆出海，向世界展现上海工业独有的文化内核。”

作为“潮生海上”系列品牌活动的重要一站，本次讲坛延续了搭建政府、企业、学界与行业协同互动平台的创办初衷。此前，该讲坛已先后走进企业、校园、工业遗产，围绕工业遗存活化、美妆产业智造、江南非遗融合等多元主题展开深度对话，持续推动工业文化从专业叙事走向公众认知。

中国对外贸易理事会副理事长、高级经济师郎晓雷应邀担任主讲嘉宾 （央广网记者 沈梅 摄）

外贸转型进入新周期，文化赋能成为核心变量

2026年上半年我国外贸开局向好、增势强劲，多元化市场格局持续夯实。郎晓雷在演讲中援引海关总署统计数据：2026年上半年我国货物贸易进出口25.47万亿元，同比增长16.9%。出口结构持续优化，机电、高技术产品高速增长；共建“一带一路”、拉美、非洲等新兴市场活力持续释放，外贸发展韧性不断增强。上半年电动汽车、锂电池、光伏产品等外贸“新三样”出口全线高速增长，电动汽车同比增长68.7%、锂电池增长37.6%，绿色高端制造产品海外需求持续爆发，成为优化外贸出口结构、培育外贸新动能的关键支撑。

作为对外贸易专家，郎晓雷指出，当前外贸发展正在经历深刻转变——传统产能红利驱动的增长阶段正在转变，质量、文化、品牌、数字等新动能正成为推动外贸提质的重要力量。全球贸易环境复杂多变，部分中小工贸企业在品牌辨识度和附加值方面仍有提升空间。与此同时，跨境消费逻辑正在发生深刻变化——年轻一代消费群体对文化附加值、情绪价值和品牌认同的关注度持续上升。

以文化IP和情绪价值，构建品牌差异化路径

郎晓雷认为，标准化工业品容易陷入同质化竞争，但文化IP与情绪价值的注入可以形成差异化的品牌优势。他以泡泡玛特全球化出海为例展开说明：2025年，泡泡玛特海外营收同比增长480%，欧洲区域营收增幅突破506%，在全球18个国家和地区布局140余家门店。在他看来，这一案例展示了文化赋能对产品价值提升的带动作用。

他认为，全品类工业品均可探索文化赋能路径——重工装备可传递精工坚守的“底气情绪”，轻工消费品可传递治愈个性化情绪，工业文创可传递圈层社交情绪。国内工贸企业可借鉴相关成熟模式，依托工业文脉打造专属品牌标签，联动数字平台精准适配海外审美偏好，提升品牌辨识度与市场竞争力。

四维协同与数智赋能，打通品牌出海全链条

围绕如何将工业文化转化为外贸品牌竞争力，郎晓雷提出四维协同的实践路径。在IP培育层面，他建议整合工业遗产、百年厂史与匠人资源，打造全域工业公共IP；企业则自建专属IP，将精工、创新、绿色、开放的理念融入产品设计与海外营销，区分高端重工、轻工消费品、工业文创等品类差异化赋能。在业态创新层面，他主张货物贸易与文化贸易协同出海，在巩固新能源、高端装备等传统基本盘的同时，做大工业设计、IP授权、跨境品牌运营等服务贸易增量。在人才培育层面，他呼吁搭建政企校协同平台，定向培养兼具工业认知、外贸规则、IP策划与跨文化传播的复合型青年人才。在全球市场布局层面，他提出“文化先行、经贸后置”原则，在巩固欧美市场的同时深耕东盟、中东、非洲、拉美等新兴市场，因地制宜调整文化叙事，尊重当地习俗，依托属地团队实现本土化运营。

在数智赋能方面，郎晓雷提出，可通过搭建工业文化跨境数字交易平台，整合全品类资源，统一品牌输出与报价；依托数字平台实现溯源、质检、通关一体化，降低贸易风险；运用AI技术抓取全球工业审美、情绪消费与政策数据，反向指导产品设计与营销策略；通过一站式公共服务赋能小微及青年主体，整合报关、物流、结汇、IP孵化等资源，常态化开展线上展会和跨境直播，以数字流量助力工业文化传播。

本次上海工业文化大讲坛现场 （央广网记者 沈梅 摄）

上海“先行示范”，共筑品牌出海未来

郎晓雷在演讲中多次强调上海的特殊定位。他指出，上海是中国近代工业的发祥地，拥有江南制造总局、杨浦滨江工业带等丰厚工业遗产，以及江南造船、上海电气、老凤祥等百年工业品牌，叠加自贸区、临港新片区、虹桥国际开放枢纽等政策优势，具备率先探索“工业文化+数字贸易”融合新路的良好条件。他建议上海将“工业文化赋能外贸品牌”纳入服务贸易专项规划，在临港新片区探索工业文化数字产品跨境交易规则，建设数字贸易创新实验室；依托张江科学城AI产业优势研发外贸AI研判系统；联动进博会构建“6+365天”全天候展示交易体系，为行业探索可复制的实践路径。

讲坛现场，学子们纷纷与郎晓雷交流。郎晓雷向他们提出三点期望：坚守实业本心，摒弃低价内卷短视思维，从小体量IP联名和海外新媒体种草做起；补齐综合能力，不仅要掌握基础外贸技能，更要具备工业认知、共情研判与数字实操能力；凝聚协同合力，依托行业联盟和数字平台抱团出海，践行互利共赢理念。他寄语上海青年抓住自贸区、进博会等战略机遇，以创意赋能中国制造，以数字链接全球市场，争做工业文化出海的先行者。