央广网上海3月7日消息（记者郭振丹）从武康路的买手店到安福路的设计师品牌，从新中式茶饮到科技美妆，当前中国本土品牌正从“替代型消费”迈向“价值型消费”，越来越多的国货潮品也正在上海徐汇找到自己的生长节奏。

3月6日下午，2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。与许多以展示为主的产业活动不同，这次大会讨论的重点聚焦在一个主题上：在国潮品牌快速成长的阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持？会上，徐汇区发布《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》，从资金扶持、平台赋能、资本协同、商业空间四个维度给出回应。

国货潮品旺盛的人气（央广网记者 郭振丹 摄）

政策引领：从资金扶持到平台赋能，构建全方位服务体系

政策引领最直接便是资金支持。徐汇区提出将聚焦国货潮品产业链，以更大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店等活动。

除了资金层面，徐汇区还希望通过平台建设来提升产业协同效率。例如在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。通过产业平台的搭建，把分散的资源连接起来，让企业能够更高效地完成成长过程中的关键环节。

在新一轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，徐汇区计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。相比传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴，也更容易与市场机制形成联动。在大会现场，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构作为“国货潮品成长陪伴官”亮相，参与产业生态建设。

在消费品牌越来越强调文化表达和生活方式的背景下，城市商业空间本身也成为品牌叙事的一部分。对此，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。例如衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店并打造新的消费场景。

各具特色的国货潮品（央广网记者 郭振丹 摄）

产业沃土：从空间集聚到生态协同，助力品牌走向全球

事实上，早在2025年4月徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更加完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。

这一计划背后是中国消费品牌随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力不断提升，逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。与此同时，城区也在重新思考自身在消费产业中的角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。一直以来，徐汇区在消费品牌相关产业链上集聚了高密度的资源。一方面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景。

备受年轻人喜爱的国货潮品（央广网记者 郭振丹 摄）

这种产业生态的吸引力正在被越来越多的企业所感知，国风茶饮品牌“爷爷不泡茶”于2024年底落户徐汇，爷爷不泡茶（上海）品牌管理有限公司公关总监刘栋告诉记者，徐汇区集聚的永康路、徐家汇、徐汇西岸和滨江等消费场景，让品牌能够更好地触达年轻消费者。“上海是时尚潮流的聚集地，研发总部设在这里，可以第一时间了解行业风向。此外，长三角是茶饮原料厂商的集聚地，我们在研发时需要某一款原料，可能早上想到下午就能拿到。”

再从服装产业看，以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是首店经济最活跃的区域之一，本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集。近年来，徐汇区还积极推动服装产业向设计与定制环节延伸，推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚设计工作室与定制品牌，强化“上海定制服装”的城市名片。

可以见得，从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。徐汇推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。