央广网上海10月8日消息（记者林馥榆）10月6日晚，松江广富林文化遗址灯火璀璨，第37届上海旅游节闭幕活动“上海之根·富林之夜”在此上演。情景演艺《如画松江》《松江正青春》分别作为开场与收尾节目，为本届以“走进美好与欢乐”为主题的上海旅游节画上句号。

本届旅游节自7月8日启幕，迭代升级“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”模式，历时91天，推出340余项重点文旅活动，活动从外滩延伸至广富林，覆盖商圈、古镇，打造一场全城参与、全民共享的大众文旅盛会。

2026第37届上海旅游节花车评选大赛结果揭晓（央广网发 受访者供图）

花车巡游收官广富林 流动风景线点亮全城欢庆氛围

闭幕式现场同步揭晓2026第37届上海旅游节花车评选大赛全部结果。9月12日起，来自上海各区域、海内外旅游目的地及品牌企业的21部花车，完成外滩大巡游，并先后走进静安、崇明、虹口、嘉定、青浦、徐汇、临港新片区、闵行、普陀、松江等各区开展巡游、定点展示。国庆假期，花车集中落地广富林景区，与非遗展演、祥龙游船、打铁花、无人机秀联动，成为夜游核心看点。历时二十余天的巡游，花车总里程超1000公里，吸引超百万市民游客观赏打卡。

本届花车设置工艺匠心、视觉造型、人文表达、灯光艺术、动感演绎、品牌传播、科技赋能多个评奖维度，多部作品分获对应专项奖项，另有评委会特别奖；“全城心动人气奖”经由市民游客线上票选决出，三家单位作品位列人气榜单前三，投票通道关闭时，组委会累计收到近12万张公众投票。有夜游广富林的市民感慨，花车如同一条流光溢彩的城市项链，串联起市民假期丰富多彩的文旅生活。评审专家表示，获奖花车兼顾工艺水准、艺术表达与传播价值，充分展现城市文旅多元魅力。

松江广富林文化遗址夜景（央广网发 受访者供图）

聚焦全龄友好 松江释放多元文旅消费活力

依托本届旅游节平台，松江区集中展示全龄友好城市建设成果。暑期旅游季，当地开启“乡野牧歌·自然的邀约”主题周，落地辰山植物园，发布8条乡野精品游线，推出40余项重点文旅活动、上百场群众文化活动，同步落实门票减免、酒店民宿折扣、乡村商户优惠三重惠民举措。进入经典活动季，松江打磨形成44条精品文旅线路，搭建起覆盖亲子幼龄、青少年研学、青年创享、都市休闲、活力银发群体的全年龄段文旅产品矩阵。

闭幕式上，上海市旅游协会与松江区文旅局签署战略合作协议，《来松江就放松（资源篇）》《来松江就放松（攻略篇）》两本文旅手册正式对外发布，一本梳理全域文旅资源，一本提供分众化游玩线路指引。松江区文旅局相关负责人表示，产品供给围绕少年儿童、青年、家庭、银发长者群体持续优化，让“全龄友好”落到具体线路与服务之上。

文旅数据印证市场热度。10月1日至6日，广富林文化遗址共接待游客9.8万人次，日均客流1.64万人次，门票收入82.25万元，日均门票收入13.71万元；对比2025年同期，接待人数增长24.52%，门票收入增长82.25%。

上海外滩夜景（央广网发 受访者供图）

“一节两季、一节一赛” 赛会流量转化为城市文旅增量

本届旅游节依靠“一节两季”拉长消费周期，借助“一节一赛”充分释放第48届世界技能大赛的溢出效应。经典活动季恰逢世赛在沪举办，上海旅游节完成品牌IP焕新，以文商旅体展深度融合挖掘消费潜力。围绕世赛服务保障，上海落地“三个100”配套服务：100个“沪小游”服务中心点位覆盖机场、赛事场馆、酒店、重点景区；100多名多语种城市推荐官提供导游导览服务；100条精品旅游线路，涵盖都市观光、工业旅游、文博非遗、乡村田园等多元场景。

据上海旅游大数据显示，暑期旅游季，上海接待市民游客同比增长20.97%，全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%；经典活动季，接待市民游客同比增长3.13%，全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。世赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率61.46%。

此外，本届旅游节文商旅体展融合模式也实现迭代升级，从单纯的价格让利转向可持续消费激发：文旅联票聚合头部文博场馆、主题乐园、城市地标，部分场馆票价低至五折；各区配套推出住宿券、文旅卡、专项消费券；“江河100·夜上海”串联滨水空间，持续拓展夜间消费半径，各类体育赛事资源加速转化为文旅消费增量。

“闭幕不是终点，而是把节庆流量转化为城市留量的新起点。” 上海旅游节组委会相关负责人表示，后续将持续打磨全域高品质文旅内容，放大节庆引流赋能价值，推动文旅消费升级与城市功能提升双向互促。