央广网上海7月5日消息（记者林馥榆 唐奇云）今年3月，“上海定制（Shanghai Style）”城市IP正式亮相，并发布全新升级的“首发上海”4.0版支持政策，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的城市“新名片”。

从百年前“东方巴黎”的裁缝铺，到如今“上海定制”的城市名片，上海这座城市的时尚基因从未改变。

在上服MT567品牌生活美学空间里，高定设计师琚昕向记者展示近期首发的旗袍礼服（央广网记者 唐奇云 摄）

以衣载情 让定制走进寻常生活

不久前，高定设计师琚昕完成了“锦瑟系列”婚庆服装的首发，这是一组为“幸福经济”量身打造的作品。

“这件旗袍采用苏州非遗工艺织造的苏罗，透气不透肉，上面是喜字双联纹样，莲花与喜字交织，很多新人会比较喜欢这种色调。”在上服MT567品牌生活美学空间里，琚昕向记者展示了一件旗袍礼服，“为了符合当代人的审美，我们去繁从简，只做了一些小的点缀，比如领子上做了珍珠渐变的设计。整体穿起来比较轻盈，有夏天的感觉。”

在琚昕看来，消费逻辑正在发生深刻变化。“现在的消费者更多地从功能满足转向情感需求。定制走入百姓家以后，我们根据不同面料、不同工艺做分级化选择，满足不同消费者的个性表达。”

行业数据印证了这一趋势。有本土定制品牌负责人透露，其体验中心去年接待客户超7000名，销售额约3000万元。定制市场的边界正在拓宽，个性与自我表达成为新的增长驱动力。

“幸福之路”主题综合大秀现场（央广网发 受访者供图）

平台赋能 让首发成为文化传承的窗口

今年是上海高级定制周走过的第十年。上海国际时尚联合会秘书长、上海高级定制周副主席宋波见证了无数品牌从这里出发。

“这十年，我们促成了很多品牌从首发到成名成家。”在宋波看来，首发经济的核心是创新。“如果没有创新，它就是一阵风，因此还要深入挖掘东方生活美学的内涵。”

他将上海首发经济的差异化竞争力总结为三个层面：“第一个是内核的差异。西方的设计更讲究技术，我们更讲究文化内涵与东方审美情趣，倡导天人合一。第二个是内容的差异。我们把非遗技艺、工艺传承、工匠手艺融入设计，用文化赋能创意。第三个是场景的差异。我们不是只做服装，而是把珠宝、配饰、手工艺器物融合在一起，打造全场景、全生态链的展示平台。”

在宋波看来，首发经济的内涵远不止一场秀。“一般讲首发经济，大部分讲设计师做一套服装或者一季服装的发布。但在上海高级定制周的平台上，我们用生态圈、用行业标准，把原来简单的服装发布变成一整套生活方式的呈现。”通过上海高级定制周这个平台，消费者得以感知当下的流行风向；反过来，年轻人对东方美学的热爱，也促使品牌与设计师重新审视设计理念，从本土文化中寻找灵感。“当产品越来越鲜明地体现中国时尚的独特品格，首发经济便超越了商业发布本身，成为传统文化传承与输出的重要窗口。”

市民在试运营的福闹百货挑选心仪的商品（央广网记者 唐奇云 摄）

场景营造 让首店成为社区会客厅

今年元旦，长宁区婚姻登记中心新址启用后，1至5月长宁结婚登记数同比增长23%，涉外婚姻登记量全市第一。

婚姻登记的“幸福流量”如何转化为街区的“消费留量”？长宁区给出的答案是以首发首店为抓手，让“领证”这件事从行政流程延伸为一场可停留、可体验的浪漫消费。

在M+幸福里，一座名为“福闹百货”的上海首店正在试运营。这里与幸福路50号的长宁区婚姻登记中心仅一街之隔。

“提到首店，我认为绝对不是一个物理意义上的第一家店。”幸福里市场部负责人胡晓琪说，“它更像是一个全新的社区会客厅和情绪价值体验场。来到这里，会有非常多的复合式浪漫消费体验，就是为了让幸福变得可观、可感、可看、可触摸，还能够被消费。”

福闹百货正是这一理念的落地。根据“可持续生活方式”“毛绒疗愈”“专属爱情DIY互动”“下沉式书信手账”“时髦精选浪漫好物”等主题划分为5个消费区域，新人们凭当日结婚证可来店免费加盖100个造型各异的“喜”字。

“今年下半年，大家在这里会陆续看到越来越多的首发产品上架和新店开幕，把幸福里的烟火气和婚恋的浪漫市场串联在一起，给大家不一样的幸福体验。”胡晓琪说。