央广网上海6月8日消息（记者何智康）近日，各省市自治区和中央各部驻沪办事处经济合作协会第十二届第二次会员大会暨经济合作交流会在沪举办。中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员、上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红受邀参会，并以《全球化视野下中国品牌出海的模式探索》为题作主题演讲，深度剖析当前全球化发展态势、中国品牌出海现状，并展望未来发展方向。

姜卫红在会上演讲（央广网发 受访者供图）

姜卫红表示，当下全球格局复杂多变，全球化呈现全新特征，国际竞争博弈日趋激烈。在此背景下，中国品牌深度融入全球市场，正向全球价值链中高端稳步迈进。

制造业领域，我国建成全球门类最全、规模最大的工业体系，覆盖全部工业大类与细分品类，制造业规模连续15年领跑全球，220余种工业产品产量位居世界第一。外贸出口结构持续优化，在服装、家具、家电等传统优势产品之外，新能源汽车、锂电池、光伏组成的外贸“新三样”快速崛起，凭借技术与产能优势占据全球产业链主导地位，其中光伏全产业链产能全球占比超八成，连续多年稳居世界首位。

企业品牌实力同样实现跨越式增长，《财富》世界500强榜单数据显示，2010年我国上榜企业为54家，2025年增至130家，数量位居全球第二。一批本土龙头企业成长为世界级品牌，成为中国品牌进军全球高端市场的中坚力量。

谈及中国品牌出海发展格局，姜卫红梳理总结，自我国加入世界贸易组织，尤其是“一带一路”倡议提出以来，中国品牌国际化步伐不断加快，逐步形成传统模式与新型模式并存发展的态势。

其中，制造业品牌出海主要涵盖海外并购、异地建厂、经销代销、技术标准输出、天生国际化等多种路径；商业品牌则依托连锁经营、跨境电商、境外商贸市场、海外产业园、文化融合等模式拓展海外市场。多数品牌先深耕国内市场，再逐步走向国际，同时平台型企业积极探索多模式融合发展，不断丰富品牌出海路径。

针对未来发展方向，姜卫红提出，中国品牌应跳出同质化低价竞争，向全球价值链高端攀升。在现有出海模式基础上，坚持品牌引领，推动商业链、供应链、产业链、资本链、创新链、价值链、组织链“七链合一”、协同发展，打造共生共赢的国际化发展新模式。

他提出，要依托七大链条培育一批具有全球影响力的链主企业与标杆品牌，构建内外联动的品牌出海产业集群，并搭建完善的国际化组织保障体系。随着人工智能时代到来，中国品牌将迎来全新发展机遇，进一步突破发展桎梏，在全球经济竞争中掌握更多战略主动，不断提升中国品牌在全球经济治理中的话语权与责任担当。