编者按：开局之年启新程，中国年的大市场正焕发新质活力。数字消费赋能乡村市集，绿色智能点亮新春消费，民间投资热潮催生消费新场景。央广网推出系列报道《2026大市场看中国年》，聚焦 “大市场” 里的新变化，既追寻百年市集的乡愁记忆，更捕捉开局之年的创新脉动。让我们跟随市集的人潮，感受升腾的烟火气里蕴藏的发展信心与文化温度。

央广网上海2月14日消息（记者郭振丹 唐奇云）“我们家想来买一点年宵花，看起来很好看、很喜庆。”春节前夕，位于上海市青浦区的虹桥花谷人气旺盛、花香四溢，上海市民孟女士正和家人认真挑选年宵花，脸上洋溢着新春的喜悦。她计划购买三盆大小不同的蝴蝶兰，摆放在家里不同位置，让花开满屋，也点“靓”家的年味。

作为长三角规模最大的花卉产业地标之一，虹桥花谷总规划面积1500亩，已开发运营680亩，集聚了200多家花卉苗木企业。道路上，苏、浙、沪牌照的车辆来来往往；花店里，蝴蝶兰、黄金、北美冬青……成片的花海从交易大厅绵延至温室大棚，人们或在其中弯腰挑选，或举着手机与家人视频商讨。“这里品种多，挑得很称心，想买啥都有，现在长三角周边的游客都会过来。”住在附近的周女士是虹桥花谷的常客，此次她除了选中几盆蝴蝶兰，还相中了几个造型独特的苗木。在她看来，虹桥花谷以丰富的品种和优越的地理位置早已让长三角市民共享一片花香。

人气旺盛的虹桥花谷（央广网记者 唐奇云 摄）

“我们店里，周末的时候人是走不动的。”一家花店里，店主许先生正忙着打包黄金果，他告诉记者，店里不少订单来自长三角周边城市的花商。“今年黄金果是热销款，店里面卖得非常好。价格不贵，花期比较长，也不用浇水，干放就行，好多客户都喜欢。”今年他和家人打算开门迎客到大年夜，虽然忙得脚不沾地，他们脸上却始终挂着笑容，“一年到头，就是这个时候生意最好。全家上阵一起忙，热热闹闹的，累也开心。”

如果说黄金果是“花谷新星”，那么蝴蝶兰则是长盛不衰的“人气王”。在一家蝴蝶兰专营店，店主曹女士一边接待络绎不绝的线下顾客，一边手机视频通话不断。“咱们店今年主推拉丁舞裙、大辣椒和芳美传奇。芳美传奇是今年的新品种，现在已经卖断货了。”曹女士笑着对记者说，除了线下门店忙得脚不沾地，今年线上订单也比往年多了不少，其中大多数来自多年积累的老客户复购。“每年到这个时间点了，就会直接给我们手机发个信息过来，他直接编辑好说‘我要多少东西，几号给我发走’，操作比较简单，信任度也比较大。”

忙碌的店主（央广网记者 郭振丹 摄）

与往年不同，今年虹桥花谷还同步开设了“虹桥花谷 繁花迎春”快闪店，打破传统年宵花市单一展销模式，融合花卉展销、艺术装置、手作体验、年货市集，打造上海首个集可逛、可赏、可购、可感于一体的沉浸式年宵花生活美学空间。在年花馆里，斩获中国花博会银奖的“蓝紫精灵”大飞燕、贵州高山杜鹃、云南产地直供的玫瑰与洋桔梗集中亮相；年货馆里则汇聚八方风味，粮油蔬果、南北干货、炒货腊肉等日常年货一应俱全，同时还有来自云南、宁夏、新疆等地特色优质农产品，可一站式购齐地道年味与各地好物。

花是媒介，年是纽带。当一盆盆年宵花、一袋袋年货被搬进后备箱，年味就变得具体。在虹桥花谷，我们看到的不仅是一个买卖鲜花年货的“大市场”，从这里打包带走的，还有人们对新一年红红火火的笃定与期盼。