央广网上海2月8日消息（记者林馥榆）“2025年上海全年入境游客达936万人次，同比增长39.58%，超越2019年的897万人次，创历史新高。”上海市人大代表、春秋旅游副总经理周卫红在今年上海市两会期间接受央广网专访时表示，上海打造“中国入境旅游第一站”成果显著，但新的课题随之而来：如何让近千万入境客愿意在上海停留更久、体验更深、消费更多？

周卫红指出，当前入境旅游消费趋势正经历深刻变化。从全球范围看，旅游消费正从物质购买快速转向体验性消费。同时，上海入境客群结构也呈现新特征：年轻客群、东南亚客群及周末度假客群增长明显，他们来上海目的早已不限于购物；而远程客群虽仍青睐京沪西安等经典线路，其需求也日趋多元。

“一个关键瓶颈在于停留时间。”周卫红坦言，目前入境客在上海平均逗留时间仍未能突破两晚。“怎样让他们愿意住两晚甚至更久？核心是要提供足够丰富、有吸引力的活动和体验，让他们对‘多留一晚’充满期待。”

她认为，上海拥有深厚且独特的资源可转化为高体验值旅游产品。例如中医康养就是一张极具吸引力的“文化名片”。上海汇聚了优秀的中医药大学、医院和专业人才，具备成熟的接待能力，亟待系统整合，打造为独具特色的健康旅游产品。“中医药文化是中华文明的重要标识，也是软实力的自然体现，完全有能力吸引入境客深度体验。”

同时，以上海及江南地区为沃土的非遗文化，也为沉浸式体验提供了广阔空间。周卫红表示，“非遗项目活泼生动，适合‘动手学、亲身做’，恰恰契合了年轻入境游客追求互动、渴望深入文化肌理的需求。”

面对客群日益细分、主题游需求旺盛的趋势，上海不能仅满足于展示外滩、陆家嘴、南京路、豫园等传统地标。周卫红赞赏上海首届“旅超”推出的文旅推介整合平台及多日游线路设计，认为这标志着发展思路的重要转变，从依赖核心景区到全面盘活16个区的特色资源。

“’旅超‘促使各区系统梳理、有机整合自身资源，将最鲜活、最生动的一面呈现出来，这是一个非常好的起步。”周卫红说，“我们期待2026年的旅游攻略大赛能进一步激发创意，推动形成更多元、更深度的旅游产品体系，满足不同客群‘玩什么、看什么、学什么、体验什么、住在哪里、吃什么’的细致需求。”

在周卫红看来，推动入境旅游从“高速增长”转向“高质量发展”，关键在于紧扣体验核心，深耕文化资源，细分客群市场，通过产品创新与系统整合，将上海的“流量”优势切实转化为“留量”经济，让更多国际游客不仅“路过”上海，更愿意“停留”上海、“回味”上海。