央广网上海2月4日消息（记者冯丽 何智康）“如果仅仅靠传统与使命感，路会越走越窄。”谈及如何让老字号在新时代焕发光彩，上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震如是说。在正在进行的上海两会现场，他接受记者采访时，描绘了一幅以文化为内核、以新业态为载体的消费图景——从一盏灯到一座城，从一块表到一个功能区，上海的消费升级正从“买东西”走向“品文化”。

文化，正成为驱动上海消费增长的关键密码。黄震表示，要让老字号从“陈列品”变为“情感链接”，必须深入挖掘其背后的城市文脉，让江南文化、海派文化、红色文化在产品中活起来。

激活老字号，不仅要在产品上创新，更要在场景和体验上破局。黄震以豫园灯会为例：30多年的传统节庆，正通过“文化+科技”实现新生。“我们把机器人搬进灯会，开发AI旅拍，让古老的灯彩‘动’起来、‘活’起来。”他说，消费者来豫园不再只是看灯，更是为一种情绪价值、一种可参与、可记忆的体验而来。

这种体验正在突破空间限制。豫园灯会从核心区向外延伸，连接BFC、外滩，形成开放式文化消费带。未来，黄震希望推动更多联动——将老字号门店、红色地标、历史街区串珠成链，设计可感、可参与的体验线路，让消费者一站式感受上海的文化厚度。

从“在地消费”到“带走记忆”，是黄震关注的另一重点。“消费者在上海产生的短期体验，能否转化为长期记忆？”他提出进一步完善构建“上海礼物”体系，将上海牌手表等优质老字号系统纳入城市伴手礼名录，让它们成为可携带的城市名片，在进博会等全球性展会和重大外事交流活动中，展现“上海制造”与东方生活美学的国际影响力。

而这一切，离不开跨业态的深度融合与系统支持。黄震特别强调“文商旅体展”联动的重要性。他建议，由政府或龙头企业牵头，将老字号品牌与国际顶流赛事、艺术展览、潮流IP活动等串联起来，形成流量互赋、体验叠加的消费生态。“国企有场馆和引入国际IP的优势，民企有灵活的运营机制，二者结合能释放更大能量。”

黄震接受央广网采访（央广网记者 何智康 摄）

站在上海建设国际消费中心城市的高度，黄震将目光投向更远处——正在打造的上海国际珠宝时尚功能区。这里不仅要引入全球顶级品牌，更要形成完整的产业生态和沉浸式体验场景。“就像人们想到香榭丽舍大街就知道买什么，未来提到这个区域，就是全球珠宝消费的目的地。”他表示，这需要政策、载体、服务等多方面系统支撑，尤其要破解高端载体供给不足等现实瓶颈。

在黄震看来，新消费的核心是文化与情感的联结。从一块承载红色记忆的手表，到一场融合科技的传统灯会，再到一个汇聚全球时尚的产业功能区，上海的消费升级，正沿着“可感知、可参与、可记忆、可携带”的路径稳步向前。