央广网上海1月14日消息（记者林馥榆）2026年甲午马年春节将至，上海文旅市场已精心备好一场年味十足、内容纷呈的消费盛宴。

记者从上海市文旅局获悉，围绕“吸引市民留沪、欢迎游客来沪”核心目标，全力强化城市旅游吸引力，春节期间，全市将推出涵盖节庆、演出、文博、非遗等七大板块共计2570项活动。演出市场尤为火爆，计划举办1369场演出，其中大型演唱会首次登陆春节档。同时，60家热门景区将推出门票低至五折等多重优惠，携手市场主体共同营造惠民、热闹、温馨的节日氛围。

活动全域覆盖 新春主题游选择多元

今年春节文旅活动不仅数量创高峰，更注重跨界融合与全域覆盖。通过“沪小游”平台，各区及各委办局上线了353项主题文旅活动。科技爱好者可参与上海市科委组织的54项科普旅游活动，包括展览、课堂、4D电影等；上海市经信委推出了4项工业旅游项目；久事集团则精心安排7项“一江一河”游览项目，让市民游客领略都市水岸魅力。体育方面，正月初二至初五，上海体育馆将举办贺岁杯·新春网球明星赛，融竞技性与娱乐性于一体，增添节日动感。

为让市民游客实惠过节，上海市60家热门景区联手送出春节礼包，推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等举措，并搭配非遗展演、国风市集等活动。文旅企业积极响应，旅行社推出各类“年味”“迎新”主题线路；宾馆酒店创新“住宿+”优惠套餐；乡村民宿融合年俗与生态体验。首届上海旅超大赛的成果也直接惠及消费者，发布了135项涵盖线路、酒店、民宿的春节优惠产品，相关关键词在抖音等平台搜索量大幅攀升。

文化盛宴好戏连台 艺术展览精品云集

演出市场是今年上海春节活动一大亮点。1369场演出涵盖演唱会、音乐会、话剧、戏曲、儿童剧等多种类型，海派特色演出尽显年味，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出提供高品质选择。文博美术领域同样精彩：全市博物馆将推出近50场特色展览，包括海派旗袍、罗马文化及马年生肖主题特展；近60家美术馆呈现百余项精品展览，卢浮宫珍品展、毕加索特展等重磅大展登场，部分场馆还将开放夜场，举办兼具年俗与美育的公共教育活动。

此外，非遗系列活动以“品一碗人间烟火”为主线，于1月中旬至元宵节期间举办，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，通过美食体验、全城灯会、快闪活动、工坊课程等形式，传递传统年味。群文活动方面，“做一天快乐上海人”系列活动将举办千余场，融入城市烟火气与文化韵味。旅游公共服务全面升级，通过联动知名IP打造新春打卡点等方式，营造国际化、年轻化的节日新场景。

为此，上海市头部文旅企业纷纷推出特色产品，方便市民游客畅游申城。东航推出“申情团圆卡”优惠机票产品，并赠送迪士尼、 “一江一河”游览优惠券，助力“反向团圆”。东湖集团上线50余款“住宿+”春节产品，旗下酒店年夜饭预订火爆。携程旅行APP开展春节大促，联动上海多景区酒店推出高性价比产品。Shanghai Pass推出惠民价299元的“马年贺岁？上海文博新春联票”，并携手锦江、东湖集团推出“住宿+参观”套餐。锦江国际集团则带来近百款主题化深度体验文旅产品，涵盖感官沉浸、城市脉络等系列。