9月16日，2025凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜十五周年庆典以“新智品牌力”为主题在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。

报告显示，2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年实现25%的突破性增长。其中有68个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。在经历市场调整期后，中国品牌展现出强劲的复苏态势，这一优异表现主要得益于四大驱动力：人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。

今年品牌百强榜中，腾讯以1979.91亿美元品牌价值强势卫冕，连续五年居首，价值涨幅53%。阿里巴巴品牌增速23%价值843.52亿美元，重回亚军宝座。茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值上升34%至762亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长56%达641.52亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强；海尔（第6名，477.69亿美元）进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。

此外，今年百强榜单呈现多元发展格局，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城（第51名，39.55亿美元）是首次入选品牌中排名最靠前的；另一家是霸王茶姬（第88名，18.17亿美元）；回归品牌排名最高的去哪儿（第78位，22.04亿美元）。

本年度价值增长领先品牌的平均增速高达67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，小米（第11名，281.50亿美元）以154%的惊人增速领跑榜单，这一卓越表现源于其以用户需求为核心的创新战略。东鹏饮料（第44名，42.18亿美元）创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌的地位。

新能源汽车行业迎来爆发式增长，消费者对可持续出行解决方案的需求持续升温。比亚迪（第18名，171.64亿美元）以78%的增幅位列增速第二，其持续突破的智驾技术和不断拓展的战略合作伙伴关系，成为推动品牌价值跃升的双引擎。同期，小鹏汽车（第80名，21.75亿美元）凭借海外市场拓展强化品牌竞争力，成功重返百强之列。

2025年品牌百强榜单覆盖20个行业，呈现显著的结构性变化与价值集中趋势。媒体和娱乐行业继续稳居榜首，11个上榜品牌贡献了百强总价值的27%，占比较去年提升3个百分点。金融服务业以16%的价值占比位居次席，并以16个上榜品牌成为数量最多的行业。消费科技与服务平台表现尤为亮眼，从2024年的第五跃升至第三大行业，成为今年榜单中引人注目的上升力量。

根据报告，过去一年中国是凯度BrandZ全球研究中的耀眼之星。中国领先品牌在“有意义差异化”维度上取得了最高平均分，凸显出它们能够以情感共鸣与独特性有效驱动品牌价值增长。

此外，2020年以来中国百强品牌的海外贡献率（衡量品牌价值来自国际业务的比例)逐年增长。总体而言，海外业务规模较大的品牌今年的价值增速也较快。与此同时，消费分级“两头热、中间痛”。中国消费市场依然保持活力，高端消费领域（奢侈品/旅游）价格敏感度持续下降，展现强劲消费韧性；低价市场通过工厂直销与政府补贴推动折扣渠道繁荣。而中端品牌平替增加，“心价比”成为消费者决策的主要因素。

十五年来，该品牌百强榜从早期国企主导、金融为王，经科技企业崛起与智能互联潮，再到品牌出海步伐持续加快，直至当下百花齐放，各行各业均涌现出有核心竞争力与市场影响力的品牌代表，共同构筑起多元且强劲的中国品牌矩阵。

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