新春将至，申城年味渐浓。全新文旅IP“海上萌主”昨天发布，来自沪上各大景区的网红动物组成“五星萌团”，向国内外游客发出春节来沪、留沪过年的邀约，以“萌系力量”为上海新春文旅市场注入全新活力。

据了解，“海上萌主”5位（组）成员都是市民游客看着长大的“国民级网红动物”，每一位都自带深厚的“路人缘”与独特的性格标签——上海野生动物园小矮马“飘飘”化身新年福使，黑猩猩“叮叮”凭借趣味日常圈粉无数；上海动物园棕熊兄妹“军军”“玫玫”诠释友爱寓意，老虎“红糖”尽显软萌，被网友亲切地称为“嗲妹妹”；上海海昌海洋公园白鲸“吓吓”则以创意解读传递沪式温情。可以说，这些萌主形象既保留动物本真可爱，又被赋予丰富文化内涵，成为上海文旅从“流量吸引”向“价值沉淀”转型的生动载体。

科技与创意的深度融合，让“海上萌主”未发先火。2月4日起，“乐游上海”全媒体矩阵推出“猜猜我是谁”悬念海报，每日露出萌主剪影，引发全网竞猜热议。发布当日，以“萌动上海 全城有爱”为主题的1分钟拜年视频全网刷屏，视频中萌主们现身外滩、豫园、上海博物馆东馆等城市地标，打造沉浸式视觉盛宴，成为IP出圈的“流量密码”。

为实现从流量到消费的转化，“海上萌主”构建起线上线下多维传播矩阵。线上，上海迪士尼、上海乐高乐园等知名景点加入相关话题，引发市民游客情感共鸣；线下，一系列沉浸式体验场景同步落地，Shanghai Pass海上萌主权益包、新春特惠联票推出，IP专属双层观光巴士、春秋海上萌主主题店将陆续亮相，萌主形象还将登陆上海虹桥国际机场，成为城市文旅的快乐名片。

值得一提的是，此次“海上萌主”IP发布还是上海文旅创新城市营销的一次全新尝试。不同于传统宏大叙事的宣传方式，该IP以“萌”为切入点，贴合年轻受众审美偏好，用柔软亲和的方式传递城市价值，实现“小切口、大格局”的传播效果。萌主们所承载的友爱、欢乐、祈福等情感价值，与上海“开放、创新、包容”的城市品格高度契合，不仅打破语言与文化壁垒，而且让上海城市形象更立体、更有温度。

据市文化和旅游局相关部门透露，春节期间，“海上萌主”将为海内外游客解锁沪上新春游玩新体验，也为讲述城市故事开辟新角度、新方式。（记者张天弛）