央广网上海5月9日消息（记者郭振丹）日前，上海这座最早提出首发经济的城市再添一家高能级全球首店，国际知名品牌HOKA在黄浦区揭幕其全球首家品牌体验中心，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。

HOKA门头以“千鸟集结”为灵感（央广网发 受访者供图）

全球首店落“沪”

在HOKA全球首家品牌体验中心，超过1600平方米的三层空间融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点。地下一层的动态影像技术将阿尔卑斯山脉的四季风光“搬”入都市，跑者抬头可见顶级赛事中精英选手的冲线瞬间，低头则能追溯品牌经典跑鞋的15年技术演进史。

此外，作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，HOKA全球首家品牌体验中心重磅打造的“飞跑研究所”可向消费者提供基础、进阶、巅峰等多维度的运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况。

据工作人员介绍，“飞跑研究所”内配置的各类专业设备能够全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。例如足底压力扫描仪精准捕捉足底压力分布与足弓高度，三维跑步姿态分析系统全面解析步态特征及下肢关节对称性，定位弱项提供针对性训练建议，优化跑姿、增强稳定性，降低运动损伤风险。

值得一提的是，在体验中心HOKA还特别打造一片社群文化空间，为跑者提供展示自己、连接同好、彼此激励启发的平台。未来在这里每周将举办丰富多样的主题活动，跑者们收获科学训练“干货”，构建起覆盖全水平跑者的成长体系。

“中国是我们最重要的市场，上海又是一座如此充满活力的城市。这家全球首家品牌体验中心入驻后，除了商品销售还会通过运动高科技的展示、体验以及跑团社群的组织等手段，慢慢壮大‘忠粉’队伍，并将队伍扩大到周边的长三角地区。”HOKA中国事业部总经理吴萧说道。

消费者在“飞跑研究所”体验（央广网发 受访者供图）

首发经济升级

自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场布局持续深化有力地说明了上海营商环境的持续优化与消费市场的澎湃活力。

事实上，像HOKA这样选择将首店落子上海的品牌还有很多。2024年，在首发上海2.0版政策带动下，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家（其中全球及亚洲在内的高能级首店216家）。今年，上海首店经济发展势头依然强劲，一季度便新增首店173家，高能级首店合计占比23.1%。

首店首发首秀扎推上海，不仅得益于城市坚实的经济根基、开放包容的营商氛围，还源于上海持续推出一系列实实在在的“首发经济”促进政策、措施，用真金白银支持高能级首店落地，对各大品牌充满吸引力。

今年，上海升级推出首发上海3.0版政策，共有十项支持措施，其中新增三项，延续实施七项，多措并举持续优化营商环境。根据“首发上海3.0”政策，上海将对在3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴；对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，其场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高120万元的补贴。

HOKA母公司Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti表示：“中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义‘飞要这样’。”未来，HOKA将继续深度融入本土跑步文化，赋能运动生态，推广无伤耐力跑步，助力全民体能提升，以全球化视野与本地化行动并行，与中国跑者和运动产业共同“飞越未来”。