本报记者 孟培嘉

中国黄金协会10月28日公布的最新统计数据显示,今年前三季度我国黄金产量268.068吨,同比减产3.18吨。同时,受黄金价格持续攀升影响,国内黄金投资市场保持较高活跃度;消费市场则呈现分化趋势,黄金首饰消费下降,而金币及金条消费提升明显。

企业优化生产布局

今年以来,受地缘政治等因素影响,黄金价格持续上涨,不断刷新历史新高。数据显示,9月底,伦敦现货黄金定盘价为2629.95美元/盎司,较年初上涨26.75%;前三季度均价为2295.75美元/盎司,较上年同期上涨18.92%。

在金价持续上涨的同时,国内黄金产量总体平稳。中国黄金协会披露的统计数据显示,2024年前三季度,国内原料黄金产量为268.068吨,与2023年同期相比减产3.180吨,同比下降1.17%。其中,黄金矿产金完成209.710吨,有色副产金完成58.358吨。

“前三季度,我国黄金生产企业抓住金价较高的有利时机,优化生产布局,持续提高资源利用效率。由于我国黄金矿业正处于新旧产能转换时期,黄金产量并未如期增长。老矿山易开采资源逐渐减少,海域金矿、纱岭金矿等新建大型矿山尚未形成生产能力。”中国黄金协会表示,从长远发展看,黄金产量虽暂时性回落,但未来前景可期。

受金价高企影响,国内黄金投资市场呈现火热局面。中国黄金协会披露,前三季度,上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量同比增长47.49%,成交额同比增长80.23%;上海期货交易所全部黄金品种累计成交量同比增长40.49%,成交额同比增长62.89%。受金价上涨预期提振,前三季度国内黄金ETF持有量上升至91.39吨,较2023年底增加29.93吨,增幅为48.69%。

线上线下协同发展

较高的价格对黄金消费产生了一定的抑制作用。中国黄金协会数据显示,今年前三季度,全国黄金消费量741.732吨,同比下降11.18%。同时,黄金消费呈分化趋势。如黄金首饰消费400.038吨,同比下降27.53%;金条及金币消费282.721吨,同比增长27.14%。

中国黄金协会认为,在金价持续高位波动的情况下,实物黄金消费有所回落,但溢价相对较低的金条及金币消费仍保持较大幅度增长。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展,拉动小克重黄金首饰消费增长。

在此背景下,相关公司纷纷加大力度布局直播带货等领域,不少公司已取得成效。例如,老凤祥日前在接受机构调研时表示,公司积极推进网络直播、会员商城、达人探店等新型销售方式,吸引不同层级客户群体。

“从上半年的情况看,公司线上传统平台店铺销售规模稳步增长,直播渠道销量增幅较为明显。上半年,电商子公司实现营业收入22.99亿元,同比增长49.99%。”菜百股份相关负责人表示,公司聚焦黄金珠宝零售主业,实时关注市场动态和消费需求情况。

“九零后、零零后逐渐成为主力消费客群。”萃华珠宝表示,针对这一变化,公司快速布局新媒体营销,积极通过直播带货等形式引流。

潮宏基表示,公司通过优化产品结构和定价策略,推动核心品类销售增长;同时,持续深耕各个直播平台,提升直播效率和销售转化率,促进线上线下业务协同发展。

编辑:冯方
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