央广网北京11月6日消息（记者卢海宁）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，商务部日前印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），围绕促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景，提出12条工作举措。经济之声《财经态度》就此采访了星图金融研究院高级研究员付一夫。

“必购必带”需凸显城市底蕴

付一夫表示，品牌既关系到国家形象、文化传播力、全球价值链地位等，也关系到企业发展与消费者行为倾向。加强商务领域品牌建设，能更好塑造中国制造形象，增强企业核心竞争力并进一步挖掘消费潜力。

《指导意见》提到，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。付一夫认为，“必购必带”绝不是千篇一律的商品，而是凸显一座城市文化习俗的礼物与载体。各地在发掘这类城市礼物的过程中，要把当地文化典故、风土人情与新奇创意有机融入到礼物设计中，辅以精致的包装，让更多“必购必带”城市礼物走入消费者视野。

“首店首发”与电商平台“双向奔赴”

《指导意见》提及，鼓励平台企业打造新品网络首发中心。付一夫分析，作为提振城市消费的“新密码”，“首店首发”能与电商平台碰撞出更多火花，比如依托线上平台的展示与对接功能，能让各地“首店首发”信息直通全国消费者，进而吸引各地消费者慕名前来观光和购物。由此可见，电商平台既能为“首店经济”提供广阔舞台，也能让“首店首发”持续地为消费添动力。

品牌消费载体要打好特色牌

付一夫认为，目前一些城市商圈还存在多而不精、定位不清等问题。对此，应坚持顶层规划先行，在兼顾各地特色、街区环境、商业资源的基础上，明确城市商圈定位，同时还应完善数字基础设施，加快商贸流通数字化升级，让更多城市消费载体实现现代元素与人文底蕴的有机融合。