央广网北京11月4日消息（记者唐婧）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，经济之声《环球新财讯》消费热点观察，来说说火热进行中的“双11”购物节。从目前看，各大电商平台的第一波战绩可谓亮眼。多家平台都把“低价”作为核心策略，生活品质升级商品、新趋势品类受到消费者欢迎。

在“双11”第一周，京东近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。天猫“双11”正式开售的第一个小时，就有7万多个品牌的成交额超过去年“双11”第一天全天。快手电商的“双11”预售商品交易总额同比增长84%，“什么值得买”平台“双11”第一阶段商品交易总额同比提升超过26%。总体来看，各大平台的表现都十分亮眼。

和往年相对比较复杂的玩法不同，今年多家平台都把“低价”作为核心策略，更强调直接补贴、打折和直降等传统营销手段。比如，天猫强调了“不止满减”“买贵必赔”等多个关键词，京东把“真便宜”作为本次大促的主题，拼多多主打的是“天天真低价”，快手电商则提出“好的生活，可以不贵”，把低价好物的发展策略落地。快手电商工作人员介绍：“在今年的10月对店铺的体验分和带货的口碑分进行了修订，也就是面向商家和达人分别新增了店铺竞争力和带货竞争力维度的考核，这也就意味着商家或者是达人提供低价好物，能拿到更高的一个分数。”

记者采访了解到，电商平台在今年“双11”大促中，普遍认为价格是影响当前绝大多数消费者下单的最关键因素。商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，这背后一方面是因为消费者的消费行为更趋理性，“不花冤枉钱”成为普遍心理，唯有通过极致的性价比才能刺激消费。另一方面，从平台角度而言，在流量红利消失、存量竞争加剧的当下，吸引消费者的最“简单粗暴”手段，就是通过价格战来尝试打压竞争对手。

李鸣涛说：“各个平台从自身获取新用户的角度上来看的话，也希望通过低价效应，然后引起更多用户的关注。包括相互之间可能也在做一些价格方面的PK，希望把低价优势作为自己平台的一个吸引用户的核心优势，去吸引新用户群体。”

在低价战略之外，也有电商平台发布的数据显示，更能激发部分用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。比如面部护理、旅游出行、黄金首饰、家电、酒类产品等高客单价品类增速都非常明显。什么值得买“双11”大促总负责人张宇昂说，他们也因此扩大了“百人团”活动的范围，希望达到让消费者“不要犹豫”的促销效果。

“这一次的‘双11’，我们继续把‘百人团’活动扩大化，除了在‘618’销售比较亮眼的iPhone，这次也拓展到比如白酒、家电、家居、美妆等类目。我们自己为这些商品做补贴，给用户‘不要犹豫’的价格。”张宇昂说。

从今年“双11”第一波来看，品牌效应依然是线上市场的重要优势，传统的优势品牌吸引了大量用户下单。同时，很多新趋势品类都迎来销售爆发，比如超薄平嵌冰箱、新风空调、半自动咖啡机、智能美妆浴室柜、3D打印机等产品的销售表现，都可圈可点。京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞介绍：“像游戏笔记本电脑、折叠屏手机、不入耳的耳机，大功率移动电源，成交额度同比增长超3倍，3D打印机成交额同比突破了10倍，像文具国潮的礼盒成交额同比增长280%，智能穿戴设备成交额同比增长超过150%。”