央广网北京10月17日消息（记者卢海宁）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，刚刚借“酱香拿铁”火出圈的瑞幸咖啡，日前又因为一则#瑞幸要和迪奥联名了吗#的词条登上微博热搜。跨界联名产品在社交平台刷屏的背后，折射出怎样的消费新风尚？又蕴藏着哪些投资机会？

10月15日，一组疑似瑞幸和迪奥联名的设计物料图在网上曝光，相关话题更是一度冲上微博热搜榜第一。瑞幸官方客服随即进行回应称：“暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。”

猫和老鼠、哆啦A梦……瑞幸可谓是咖啡界的联名达人，而各式茶饮企业也不甘落后，喜茶联名芬迪、奈雪的茶联名薄盒APP等也频频出圈。在国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任王念看来，蓬勃的消费市场与数字经济为企业“品牌联名”提供了良好土壤。

王念说：“消费提质升级成为品牌创新的重要引擎，居民收入水平持续提升，消费者日益成熟，并且需求还在持续细分和分化的过程中；借助数字技术，营销传播、品牌厂商设计、新产品生产组织效率都得到了极大提升。”

不只是饮料行业，巧克力联名白酒、快餐联名盲盒等，在“万物皆可联名”的当下，有些联名成功出圈，也有些联名成了“四不像”。北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏认为，品牌联名要把握好“面子”与“里子”。

王鹏说：“所谓‘面子’，就是通过联名的方式来增加市场曝光度，让大家乐意去买。所谓‘里子’，要看质量是不是过硬，是不是健康好吃，同时定价也要做好，比如说你联名，价格定得很贵，一次两次，大家乐意为情怀买单，但是时间长了，也会反噬口碑。”

时值金秋消费旺季，作为最贴近终端消费者的行业之一，食品饮料行业品牌联名这把火是否会烧到股市？川财证券首席经济学家陈雳提醒，投资者要算好盈亏账，谨慎把握市场热点的持续性。

陈雳说：“初期大家可能会更聚焦在这个概念的创新上，品牌赋能之外，大家会算一笔账，给品牌双方带来了多大的营收增量和利润增量。通常我们看到它会带动很多投资者在热点聚焦上的关注度，可随着时间推移，冷热度会很快发生切换，这也是需要投资者关注的风险。”

尽管日前“酱香拿铁”“酒心巧克力”等联名产品卖火了，在#瑞幸要和迪奥联名了吗#的词条登上微博热搜后，依然有许多网友抱着“联名迪奥会让咖啡口味变得更好吗？”等疑问，各式各样的“联名网红”如何迈向“长红”？

王念说：“加大研发投入，品牌创新成为推动企业整体创新的一项长期性工作。企业趁着品牌联名东风，加快数字化转型，在捕捉市场需求、创造市场需求方面形成更敏锐的供给能力。趁着现在创新的高‘声量’进一步扩大市场，比如说线上品牌走向线下、线下品牌试水线上、扩大国际市场，能够持续形成比较高的销量。”