9月25日晚，邵阳体育中心，中秋月圆。看台上，高48米、宽69米的巨型Tifo徐徐展开，济川门古城与皓月交辉，王昌龄“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”映亮全场。这是湘超邵阳主场武冈专场的暖场节目开场。

舞台上，宣风楼城门造型开启，69名明代装束演员手持“福”字迤逦而入；六位先贤“穿越”而来；八道美食依次登场；20米产业画卷上，企业名称逐一显现。不到半小时，武冈把2200年建城史、三块国字号美食招牌、三大产业集群“装”进了绿茵场。

这场湘超展演，正是武冈的一次集中作答——读城。

文化，是这座城的根脉

读城，先读文脉。

武冈古称都梁，西汉都梁侯国、明代岷藩王府、南明奉天府在此交汇，2200余年城址未移、文脉不绝。现有县级以上文物保护单位102处，其中国家级2处、省级9处，完整保留大王城、小王城、外城三城体系，现存老屋4068座，西直街历史文化街区内留存23条传统巷弄，鱼骨状古城街巷肌理延续至今。

文化是武冈的“家底”，但积淀不等于传播。展演成功的关键，在于“转化”。

现场，《贤人雅集》篇章没有面面俱到，而是选取陶侃、王昌龄、柳宗元等与武冈渊源至深的历史人物走上舞台。陶侃曾任武冈县令，开办都梁庠学；王昌龄以《送柴侍御》与武冈结缘；柳宗元应邀作《武冈铭》。他们跨越晋、唐、宋三代，共同指向一个事实：武冈虽处湘西南边陲，文教传统绵延不绝。

设计巧妙之处在于“穿越”手法。王昌龄扮演者——中国书法家协会理事、邵阳市书法家协会副主席李炯峰现场挥毫，写下《送柴侍御》全文，随后将书法作品赠予益阳球迷。为什么送这首诗？诗中“沅水通波接武冈”直接写到武冈，而“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”又超越送别，正合邵阳与益阳同处湖湘、以球会友、同气连枝的情谊。

Tifo更是将文化符号推向极致。古诗原本是送别寄语，今天被赋予全新内涵：不再是离愁别绪，而是武冈敞开千年城门、盛情邀约四方宾朋的城市告白。

这种“转化”，武冈在运用中已经取得成效。去年来，武冈西直街推出“大明芳华·十二花神”国潮巡游，在各大节日、周末，分别以明制汉服、傩舞祈福、机甲二次元秀等多元表演和“集卡换银票”互动，让千年老街变身沉浸式消费场景。前不久，该市成功新晋全国县域旅游传播力成长潜力百强榜单，位列全国第47位。

从这次演出可以看出，武冈正用实际行动回答“积淀如何转化为传播”这道考题。文化将不再是橱窗里的展品，而是可体验、可消费、可传播的城市IP。

美食，是一座城的烟火

读城，必读烟火。

展演精选武冈铜鹅、卤菜、米花、血浆鸭、法新豆腐、米粉、麦芽糖、空饼八道美食，由8名明代装束女子捧食盒依次登场。16名明代装束男子手持长柄大扇，扇面书法写着八道名菜。现场，有球迷举起手机边拍边喊：“武冈卤菜，晓得！”

中场环节，工作人员向看台派发卤豆干、空饼等样品。赛场秒变美食体验场。看台上，益阳球迷咬下一口卤豆干，冲身边邵阳球迷竖了竖大拇指；有小孩举着空饼不肯撒手，家长笑着又去排队。

借着湘超人流，武冈不止把美食“端出来”，更让外地球迷“吃起来、带回去”。

美食，成为这座城市最亲切的邀请函。

武冈手握“中国卤菜之都”“铜鹅之乡”“豆腐之城”三块招牌。据武冈市相关部门提供的数据，武冈卤制品产业总产值从2011年的5.2亿元跃升至2025年的60亿元以上。豆（卤）制品产业集群2024年底总产值达78.9亿元，入围省级中小企业特色产业集群；2026年上半年产值达48.6亿元，同比增长10.1%，正冲刺百亿目标。武冈铜鹅全产业链总产值达4.85亿元，带动5万多农户增收，产品远销东南亚、东欧、北美。

一口卤香背后是一条完整的产业链。湖南乡乡嘴食品有限公司凭借产品创新，虎皮豆干稳居全网休闲豆干销售第一，年销售额突破2.5亿元。武冈与15所高校开展战略合作，打造国家级科技小院3家，卤制品全行业自动化生产率提升到70%，产品抽检合格率稳定在99.8%以上。武冈还建成豆制品创新集聚产业园，整合40余家企业和300余家家庭作坊入园，向上游带动18个乡镇种植大豆、辣椒等16万亩，推动4万余农户年均增收1万元。

一口卤香，满城烟火，从一口卤香到一条链、一个集群，武冈把“烟火气”做成了“产业气”。

产业，是一座城的筋骨

读城，终读筋骨。

前场“产业画卷”环节，工人师傅手捧一幅20米长画卷进入前场，逐一显现武冈各大企业名称。众人簇拥画卷进入跑道区域巡游。把政策语言转成视觉语言，把产业集群转成舞台叙事，把舞台直接转化为产业展台——“舞台即展台、赛事即招商”，武冈做了一次有意义的尝试。

这也是整场展演最具突破性的一环。产业，是城市最大的底气，也是“读城”最硬的底稿。武冈市认真贯彻落实邵阳市“大抓发展、大抓产业、大抓项目”决策部署，集中力量培育壮大“一优一新一特”三大产业集群。

“一优”，卤（豆）制品产业。武冈豆制品产业集群占据全省半壁江山，主导产品省内市场占有率高达52.2%。湖南乡乡嘴食品有限公司休闲豆制品加工排名全省前五；湖南金福元食品股份有限公司一季度订单量同比增长12%，销售额有望超4500万元。2026年5月，武冈铜鹅与国家级龙头企业天农食品集团签署战略合作协议，共建从育种、养殖到深加工、品牌销售的全产业链，目标直指“年出栏一千万羽”，致力打造继清远鸡之后又一高端地标食品名片。

“一新”，现代智能电子线束产业。依托财信金控支持，武冈组建邵阳全域电子线束产业联盟，全力打造现代智能电子线束产业园。目前正加快推进永锐电子上市和二期扩建，加快对接深圳帕西尼感知科技有限公司，抢占具身机器人产业发展风口，力争全产业链产值2026年实现26亿元，到2029年末突破100亿元。湖南康瑄科技有限公司是国家高新技术企业，获得30多项国家专利，产品远销130多个国家和地区。

“一特”，特色文旅（现代潮玩）产业。润东科技是2024年成立的潮玩企业，承接国际顶级体育赛事潮玩衍生品订单，参与手办及吉祥物关键配件生产。从“中国制造”到“中国品牌”，武冈正主动承接东莞石排潮玩产业转移。

借球赛把产业集群“搬上舞台”，武冈的独特之处在于让企业站到台前，让赛事成为产业招商的入口。文化传播有底气，归根到底是因为产业有硬支撑。

留量，是一座城的未来

读城，还要读未来。

流量易逝，留量难求。赛事流量如潮水，来得快退得也快。武冈的清醒在于：不只追求“演得好”，更追求“记得住、来得了、消费得下、留得下”。这是县域城市面对赛事经济的共同考题。

武冈早早推出古城烟火一日游、云山祈福康养二日游、山水秘境三日游、张崀桂黄金廊道连线游四条精品线路。2026年目标实现旅游接待480万人次、旅游总花费42亿元，同比分别增长5.1%、4.8%。

武冈还正在构建从“过境地”到“停留地”的完整转化链条。

品牌端，精准提炼“千年王城·福地武冈”城市文旅总品牌，做强“王城人文、云山福地、卤都美食、非遗匠心、红色记忆、乡村田园”六大子IP，构建“古城+云山”双核心驱动的“2+N”全域旅游格局。

产品端，西直街已打磨出“王城迎亲”“非遗年”等12个沉浸式体验IP，盘活138家商铺，暑期日均客流约1万人次，7月以来累计突破40万人次。

渠道端，出台旅游市场促销奖补等系列政策，设立文旅发展专项资金；2026年上半年接待游客总人次和总花费同比分别增长5.2%、4.9%，境外团队游客实现历史性突破。

区域协同也在加速。抢抓《旅游强国建设“十五五”规划》将“张家界—崀山—桂林”列为全国积极培育黄金旅游廊带的历史机遇，武冈主动融入大张家界国际旅游区建设，以“王城体验”嵌入跨区域旅游行程，与黄金旅游廊带形成差异化互补。

终场哨响，比分定格。看台上，武冈专场的灯光渐渐暗下，但不少球迷还在回味方才的展演。有人拎着武冈卤菜伴手礼走向停车场，有人翻出手机里拍下的Tifo照片发朋友圈。一场湘超，武冈没有只展示节目，而是把2200年王城文脉、三块国家级美食招牌、三大产业集群装进绿茵场。

读山读水，终要读城。足球是90分钟的激情，城市是2200年的长跑。武冈的邀请才刚刚开始。（湖南日报·新湖南客户端 记者 昌小英 邹金航 邵阳城市报 记者 莫杰）