央广网邵阳9月11日消息（记者 李秉钧）9月5日至10日，湘超联赛邵永德比在湘西南打响。两粒进球被视频裁判复核取消，邵阳错失击败卫冕冠军永州队的绝佳机会，比分定格为平局。赛场留有遗憾，传播却收获全胜。

球赛现场（央广网发 申兴刚 摄）

据官方微信指数监测，9月6日传播峰值日，“湘超邵阳”热度指数高达919.96万，单日环比涨幅96.08%，创邵阳征战湘超以来最高纪录。传播周期内，邵阳以919.96万热度稳居全省十四地州市第一，第二名永州319.2万、第三名株洲109.6万，成为本轮湘超唯一突破900万级热度的城市。

微信指数（央广网发 邵阳市委宣传部供图）

这一“断层领跑”并非流量偶然。邵阳市委宣传部赛前即成立赛事宣传专班，制定宣传提示和报道方案，明确“不炒作判罚争议、不制造地域对立、不唯比分论英雄、重在展示城市文明”的基调，建立日调度、日研判、日复盘机制。赛中紧盯赛场动态与网络情绪，及时调度媒体将镜头对准理性观众与文明看台；赛后第一时间组织评论力量，把“遗憾”转化为“格局”，把“平局”升华为“文明”。

观赛现场（央广网发 唐香帆 摄）

本次传播最核心的特征，是“赛场上的遗憾，成就传播上的圆满”。面对两粒绝杀进球被取消的戏剧性剧情，全场21000余名现场观众和全网邵阳网民全程理性克制、从容包容，无起哄、无谩骂、无对立、无地域引战。在全国体育赛事普遍存在舆论撕裂的背景下，邵阳呈现出罕见的“大热度、零负面、全正向”传播样本。

评论引领成为本次出圈的关键。《绿茵虽有憾，城色更昂扬》以赛事遗憾衬城市荣光，跳出判罚争议与比分得失，展现邵阳从容、大气、理性、奋进的城市底色。《评判留给世人，格局留给邵阳》则鲜明提出“赛场判罚交由专业评判，城市格局由邵阳作答”，塑造了“最委屈的赛场、最高贵的格局”的邵阳IP。两篇评论被央、省、市主流媒体及政务平台、自媒体矩阵大批量转载，形成全网刷屏效应。

热情的球迷（央广网发 申兴刚 摄）

从传播规律看，本次邵阳全网流量登顶，根本在于赢在格局、赢在文明、赢在顺势升华。若邵阳正常击败永州，仅是一次强队爆冷，传播上限有限；而“眼看胜利到手、转瞬遗憾收场”的极致反差，自带话题属性与情绪属性。邵阳没有纠缠判罚对错，转而深挖文明厚度与城市格局，将赛事最大遗憾转化为城市最大亮点，实现了“输了结果、赢了口碑；平了比分、胜了格局”的传播效果。

这场传播检验了邵阳宣传思想文化战线的统筹力、策划力与引导力。赛前有预案、赛中有调度、赛后有声势，宣传提示既划底线又指方向，形成了“部里统筹、媒体协同、平台联动、全员发力”的大宣传格局。主流媒体系列深度报道精准锚定“遗憾见担当、得失见格局、赛场见城色”的主线，把一场体育赛事做成了年度城市文明宣传大片。

一场德比，读懂一座城；一次传播，照见一条路。邵阳以实践证明：文明是最深沉的城市竞争力，也是最持久的传播生产力。赛事终会落幕，文明涵养却能久久为功。