央广网长沙7月30日消息（记者 张兴莎 实习记者 杨佳怡 通讯员 王璀）7月25日晚，2026湖南省足球联赛（湘超）在长沙贺龙体育场拉开战幕。一票难求的赛场内，3.7万余名观众齐聚现场为家乡球队呐喊助威，三湘大地的民间体育热情被彻底点燃。

仅隔一日，7月26日下午，长沙某体育馆篮球场上同样热潮涌动——身着印有各自小区名称球衣的球员们运球突破、传切配合、起跳投篮，华润置地2026“润BA”业主篮球联赛湖南赛区正在比拼，一场属于邻里之间的篮球对决引得场边阵阵欢呼。

社区是城市居民每天生活的地方，是距离最近、情感最浓的社会单元。如果说湘超等城市级赛事搭建起了全民体育的宏大舞台，“润BA”的出现则恰好填补了“社区级”赛事的空白，让全民健身的触角真正延伸至居民家门口，推动更多人从赛场边的“围观者”转变为球场上的“参与者”。

“润BA”赛场的精彩瞬间（央广网发 华润置地 供图）

赛事下沉：社区成全民健身新切口

近两年，各级民间体育赛事接连出圈，成为带动全民健身的重要载体。据统计，2025年首届湘超全年举办98场赛事，现场观赛超240万人次，相关话题传播量超160亿次，直接带动消费超136亿元，充分印证了湖南民间体育的深厚土壤与市场活力。

但对广大城市居民而言，以城市为单位的湘超、以行政村为单位的“村BA”，更多仍以观赛场景为主，普通人从“围观者”真正转变为“参与者”，还需要一个更贴近日常、门槛更低的入口，这个入口正是社区。

作为面向社区业主的专项体育赛事，2026“润BA”业主篮球联赛已在全国59座城市打响，参赛队伍从2025年的100余支增长至343支，今年更首次设立东、南、北、中西部四大区赛，赛事规模实现翻倍式增长。

其中，湖南赛区汇聚湘赣两地12支代表队，将在一个半月内展开24场对决，最终胜出的队伍将代表湖南征战中西部赛区决赛。参赛规模的快速扩容，直观印证了社区居民对家门口赛事的热切需求。

历时一个半月，24场比赛，湘赣12支劲旅热情高涨，全力冲击湖南站冠军（央广网发 华润置地 供图）

社群聚力：构建有温度邻里共同体

作为“润比邻”社群的战略级体育赛事IP，“润BA”并非单一的篮球对抗赛，而是设计成全龄段、全民参与的社区“合家欢”。除常规五人制篮球正赛外，赛事同步设置三分球大赛、互动游戏、创意市集、趣味抽奖等配套环节；球员家属与社区业主还可加入啦啦队、志愿队伍、摄影记录组，不同年龄、不同爱好的居民都能找到属于自己的参与位置。

全员参与的热烈氛围贯穿本届“润BA”赛事全程（央广网发 华润置地 供图）

随着房地产市场步入存量时代，居民对“家”的认知正在发生转变。评判一个社区的品质，不再仅以园林、大堂等硬件配置为标准，居住者的幸福感与归属感成为更核心的标尺。

以华润置地为代表的房企正转向社区长期运营，“润比邻”社群品牌应运而生，并孵化出“润BA”等系列IP，形成可复制的社区运营体系。

截至2026年中，“润比邻”已在全国孵化超2300个社群，汇聚2900余位社群主理人，覆盖成员超14万名，累计举办活动4.6万场。其中湖南区域已落地100余个特色社群，孵化110多位主理人，累计举办社群活动1500余场。

湖南润比邻，成立100多个特色社群，孵化110多位主理人，举办社群活动1500余场（央广网发 华润置地 供图）

空间活化：筑牢社区长效运营根基

当下不少社区在公共空间打造中，侧重“第一眼视觉效果”，注重硬件配置与景观呈现，却容易忽略业主入住后的长期运营需求，导致空间使用率随时间逐步降低。

“润比邻”社群的运营逻辑更侧重长期价值：在孵化业主成为社群主理人的基础上，将小区内架空层、会所、园林广场等不同功能的公共空间，规划为社群的固定活动场地。例如在架空层打造艺术画廊、阅读书局等儿童友好场景，在会所配套咖啡吧、健身馆等成人社交空间。

这些空间不再只为“美观”存在，更承载着日常社交、兴趣交流与邻里陪伴的功能，成为邻里关系自然生长的土壤。这种长期主义的运营思路，关注的不是短期的营销效应，而是业主入住五年、十年后，社区依然能保持温度、活力与归属感。

长沙润府利用社区广场、会所、架空层、园林等空间，一年举办社群活动上百场（央广网发 华润置地 供图）

从好房子到好社区，再到有连接、有温度的邻里关系，“润 BA” 以一场篮球赛为切口，拉近了社区邻里的距离；“润比邻” 则通过持续的社群运营，让业主的兴趣爱好下楼就能找到去处。

建筑会随时间折旧，但有活力、有连接的社区会在岁月沉淀中愈发温暖。为硬件空间注入生活温度，以社群运营提升居住价值 —— 这正是房地产行业迈向高质量发展过程中，社区运营给出的生动实践。