央广网永州7月31日消息（记者 杨清 实习记者 马湘涵 通讯员 单建华）近年来，湖南省永州市零陵区依据“三农”工作的重要论述，立足本地资源禀赋，创新推出“一村一品一主播”培育行动，探索出一条“政府引导+电商赋能+直播引流+村企联动”的乡村振兴新路径，助力优质农特产品搭上“数字快车”，实现“云端”热销。

“过去农户自己直播，没流量、缺技巧，好东西卖不出价。现在政府搭台、部门联动，我们只管把产品种好、做好！”零陵区梳子铺乡种植户黄建辉的感慨，道出了该行动的核心——以机制创新整合资源，变“单打独斗”为“系统作战”。

为此，零陵区构建了“市级统筹、区级主导、乡镇主责、村级响应”四级协同机制，整合18家区直部门和2家社会团体资源，组建5个专项指导组，分工负责队伍搭建、宣传造势、产品优化、技术保障和监督管理。通过举办直播带货大赛，推动镇村干部、政协委员走进直播间担任“推荐官”“代言人”，鼓励新的社会阶层人士、民营企业家化身“带货达人”，利用政府公信力、社会影响力和市场洞察力，共同点燃直播热度。

梳子铺乡直播带货专场推介三华李等特产（央广网发 杨福刚 摄）

为解决农产品“困于深山、滞于市井”难题，零陵区在“产、人、销”全链条精准施策。通过深入挖掘各乡镇70余款特色农产品与文创产品，严格把控食品安全标准，确保品质过硬。采用“理论+实操+竞赛”模式，举办3期“主播培育提升班”，培训200余人次。

通过系统教学、试播演练和大赛比拼，培育出102名覆盖乡镇干部、种植大户、非遗传承人等群体的本土优秀主播。积极打造“零陵村播”抖音IP，突破室内直播间限制，将镜头对准古村落、文旅景点和田间地头，开展“见物见景见文化”的场景化直播。邀请种植户、非遗代表性传承人用乡音讲述故事，结合现摘现吃、现做现尝的沉浸式体验，直观传递产品价值。

黄田铺镇直播带货专场推介山茶油（央广网发 杨福刚 摄）

“我们建立了实时数据监测和反馈机制，深度分析观看人数、互动率、转化率等核心指标，据此优化选品、话术和场景，让流量真正转化为销量。”零陵区新媒体协会副会长黄孟荣介绍道。

在科学的数据引导下，直播带货大赛成效显著：累计举办线上直播32场，吸引超百万人次观看，点赞量突破700万次。总销售额突破80万元人民币，成功带动农产品销售。接履桥腊牛肉、梳子铺三华李、邮亭圩油桃等成为“爆款”，珠山乐塘皮鼓等非遗好物获得广泛宣传。打造出以区级直播实践创新基地为核心、联动16个乡镇（街道）的“1+16”实践基地体系，为常态化直播提供坚实保障。

水口山镇直播带货专场推介牛扣等土特产（央广网发 杨福刚 摄）

“乡村振兴需要培育特色产业，并借助数字化拓宽渠道。”零陵区委网信办主任张兴国表示，“未来，我们将紧跟时代步伐，深化探索‘农业+旅游’‘农业+文化’等新业态，为乡村产业振兴注入持续动力。”

从“单打独斗”到“系统作战”，从“深山好物”到“云端热销”，零陵区以“一村一品一主播”行动为支点，正撬动乡村产业数字化转型，书写着乡村振兴的新篇章。