央广网长沙2月4日消息(记者黄珂岚 实习记者覃琴)“我终于抢到了这款‘牵手哪吒’!”2月3日,大年初六,长沙市民王璐通过商超的泡泡玛特抽盒机购得心仪的《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的角色盲盒,“这个假期我还购入了‘金蛇贺岁’系列,作为自己的新年礼物。”
春节假期,记者走访发现,湖南长沙各大商场不少潮玩店换上“新装”——橱窗、柜台上摆出具有新春元素的限定款,其中盲盒成为广大年轻群体的消费首选。
春节假期,众多消费者在盲盒抽盒机上消费(央广网记者黄珂岚 摄)
新春限定 “链”出春节新消费
近年来,潮玩文化兴起,盲盒是其代表之一。在春节这一特殊消费节点,各大潮玩商店更是借势上新一波带有新年元素的盲盒,如喜庆的红色、蛇年卡通等,许多盲盒爱好者慕名前来选购。
泡泡玛特店里MOLLY、LABUBU等经典IP换上了红色的装扮,猪猪侠、三丽欧、卡皮巴拉、蜡笔小新等著名IP相继推出新春盲盒,价格不一,低至20元,高达上百元。
记者观察到,摆件、腕表、冰箱贴、勋章等用品也推出了盲盒版,呈现“万物皆可盲盒”的特点,增强了盲盒年货的实用性。盲盒市场的自主调整,慢慢让盲盒闯入了人们年货消费的“必备品”行列。
长沙某商场泡泡玛特店的新年盲盒(央广网发 覃琴 摄)
“新春元素一年只有一次,我更重视节日购买的仪式感。”在长沙国金街泡泡玛特门店,顾客刘巍挑选了热门的“金蛇贺岁新年好牌系列”。他介绍,如今,手办盲盒已成为春节朋友间交换礼物、表达祝福的人气新选择,既新意十足、简易便捷,还可以带来较高的情绪价值。
传统文化盲盒也不失市场,广受顾客青睐。3D-JP作为专业销售立体拼图玩具的品牌,推出敦煌、长沙故事原创手绘系列拼图盲盒。其中,敦煌拼图盲盒冰箱贴售价32元,在盲盒市场属于中低价位。
长沙某商场内3D-JP店的敦煌系列拼图盲盒即将售罄(央广网发 覃琴 摄)
今年1月以来,随着学生进入寒假,商店客流量增多,传统文化类盲盒销量较好,几乎每日都会售罄,次日重新补货。“敦煌系列深受中小学生群体欢迎,与店内其他的著名潮牌IP相比还是具有一定竞争力。”长沙万象城3D-JP一店员介绍。
此外,各大潮玩店采取年前上新,长战线售卖的方式。“我们基本在2024年12月中下旬就陆续上架了新年盲盒。”长沙大悦城杂物社店员介绍,“我不是胖虎、财神爷等系列盲盒都卖得不错,特别是财神爷系列,销量最好。”
IP跨界 带来“双厨狂喜”
在长沙万象城内,刚刚在隔壁TOP TOY抽到一盲盒隐藏款的谢子英,正在KKV甄嬛传系列盲盒展架前拿起一个系列盲盒摇一摇,试图通过声音来辨别是不是自己心仪的款式。“我喜欢的IP会在重大消费节点推出一些有特色的产品。”他告诉记者,作为收藏爱好者,爆款IP新品如购买得不及时,可能会溢价。
随着2025年“春节档”的火爆,各大电影的角色盲盒也成了市场上的热销商品。消费者们在门店前排起了长龙。
“这一次泡泡玛特还联名了《唐探1900》,对我来说真是‘双厨狂喜’!”资深“唐探”系列影迷唐琳琳也是盲盒收藏达人,她早早关注此次联名,第一时间在线上抽了一整套。
作为“哪吒”系列影迷,王璐告诉记者,《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的角色盲盒也受到追捧。多家泡泡玛特门店相关盲盒已经脱销,而线上“抽盒”则处于“排队”状态,发货日期也已排至4月20日之后。记者发现,在二手交易平台上,“牵手哪吒”和“牵手敖丙”等热门款已经涨价近一倍,成为收藏者心中的必备良品。
盲盒与品牌IP的联名,既是品牌形象和品牌精神的传达,也兼具实用性、展示性、传播性、可互动性。“过度追求稀有款品可能会引发盲目消费,我们还是应该保持理智消费。”唐琳琳表示。
盲盒“闹”新春,“闹”出新年味。新年购盲盒这一年轻化的新玩法,将新春消费的乐趣藏在了一个个小盒子里,等待人们一一揭晓。

关注精彩内容