7月3日，一场雨水将武汉市江夏区山坡街道光明村的千亩茶园洗刷得更加青翠。在碧波荡漾、荷叶连天的湖畔直播间里，一位戴着草帽的硕士毕业生介绍家乡的特色农产品：鸡蛋、藠头、光明茶——短短两小时，订单破万。

这不是电商大促，而是一场由党组织牵头、返乡青年、年轻村“两委”当主角的“村播助农”实战演练。江夏区网络直播行业党委联合山坡街道以“党建+村播”为抓手，通过把直播间搬到民宿集群、千亩茶园、非遗工坊等实景当中，沉浸式展现光明村风土人情与农特产品，打通农货出村“最后一公里”，书写数字赋能乡村振兴的江夏实践。

组织搭台 以红人流量 推动农文旅产品出圈

“这是我们的茶园音乐广场，晚上能看到满天星空，吉他一弹，来两首音乐，非常惬意。”7月3日的这场直播以“云游江夏光明 乐享山坡好物”为主题，打破传统演播室带货模式，将主阵地设在光明村的田间地头与文旅场景中，主播“明明书记”和韩家湾民宿主理人熊姐边走边聊，带领广大网友“云游”光明村。村播助农团与网友高频互动，热情推介本地文旅资源与农产品。

“明明在助农”直播间搬到山坡街光明村

这是山坡街道乡下有院村播助农党支部与江夏区网络直播行业党委携手的首场直播。

村播助农团，是近年来江夏区着眼乡村发展后继有人，引导整合村“两委”干部、后备人才、返乡大学生等各类力量，运用新媒体平台推介乡村资源、推动农产品线上促销，培育出的一批懂农业、会运营、善传播的本土乡村主播队伍。

“明明书记”本名明廷栋，不仅是助农领域“大V”，也是江夏区网络直播行业党委书记，其账号“明明在助农”在三农自媒体领域颇有名气，作为黄石、枣阳、钟祥等地产业园规划操盘者，每月助农销售百万元以上。

江夏区委组织部相关负责人介绍，“红人”带头，用“大V”流量助力村播助农团提升影响力，也在一定程度上打开了江夏乡村文旅资源的知名度。

在田间地头直播，带领网友“云游”光明村

“村播”的本质是展现真实的乡土生活。镜头跟随“明明书记”与村播助农团的脚步，从千亩茶园的茶湖盛景、蛙咖咖啡馆的田园烟火，到非遗大漆的匠心传承、特色民宿的湖景风光，光明村独特乡村风貌与特色文旅资源“搬”上直播间，以全方位、沉浸式实景推介展示乡村魅力。

山坡街整合村内茶叶、散养土鸡、非遗大漆、手工藠头等农产品，统一打造“光明茶”“手工老坛藠”等区域品牌。数据显示，短短两小时，鸡蛋、藠头、光明茶订单破万。“以直播直连种养农户，跳过中间流通环节，实现了‘田间湖畔直达直播间’。”江夏区商务局相关负责人说。

部门牵线 以党建联建 破解村播助农难题

一场“热”直播的背后，是坚持与探索。山坡街村播助农团成立之初，难免遇到“成长的烦恼”，比如缺乏新媒体人才、直播经验不足、村干部有热情却不懂运营、农产品难上架等，长期困扰着团队。在江夏区委组织部、区商务局的支持下，山坡街党工委积极对接区网络直播行业党委，以“党建+专业力量”逐一破解难题。

山坡街村播助农团（视频截图）

区网络直播行业党委与山坡街各村（社区）党组织结对共建，统筹开设短视频创作、直播运营、农产品推介专题实训，把乡村直播间打造为基层干部实践练兵场、乡村电商人才孵化地，推动基层干部从“坐办公室”转向“站上直播间”，在实景实战中提升产业服务、群众宣传能力。

山坡街党工委破开村域壁垒，吸纳各村（社区）后备干部、返乡青年、本土种养大户等18人组建专业化山坡街村播助农团。他们中既有名校硕士，又有新媒体专业毕业生，通过“镜头为媒、乡土为本、助农为责”，专注讲好山坡乡村故事、盘活乡村闲置资源、拓宽农户增收渠道。

青春力量，助农出圈

“团队全员身兼村务与助农双职，扎根田间实景实拍、真诚推介本土好物。”山坡街相关负责人介绍，光星村青年干部高亚文是名校硕士，放弃城市高薪返乡扎根田野，从零摸索直播带货，破解农货滞销难题，带动青年返乡创业；湖岭村“00后”青年干部谭文欣发挥新媒体专业优势，全权负责账号策划、拍摄剪辑，用温柔细腻的镜头记录乡村美景、民生暖事与乡土能人故事，传递乡村温度。

区网络直播行业党委组织电商运营、选品质控、合规法务等领域的党员专家下沉一线，从产品筛选、包装设计、资质备案到平台上架、售后运维提供全流程指导，打通农货上线出村的“最后一公里”。同时牵头对接本地物流企业，在品控、打包、发货等方面降低单户物流成本，让农户把更多精力放在种养生产上，真正实现足不出村就能把特色山货销往全国各地。

结对联建打造人才课堂、红色领航建强骨干队伍、专业指导提升运营效率……一系列组合拳，让山坡街找准了村播方向——真正扎根田间地头、服务乡村发展。

街道聚力 以长效机制 打造振兴共富样板

村播“向下扎根”，更要“向上生长”。江夏区坚持把村播助农作为党建引领乡村振兴的重要抓手，跳出“活动式、阶段性”的短期思维，以支部为核心锚定发展方向、以人才为支撑激活内生动力、以产业为根本夯实共富基础，持续完善运营体系、深化品牌价值、做实利益联结，推动村播经济从“单次造势”向“长效造血”转变，全力打造可复制、可推广的乡村振兴实践样板。

光明村韩家湾民宿集群

此次实景直播中的光明村韩家湾民宿集群阵地，是山坡街村播助农实践基地，设置标准化室内直播间与千亩茶园、非遗工坊等多处实景直播点位，配套配齐拍摄设备、灯光布景、仓储中转等硬件设施。

阵地的完善，为常态化运营夯实基础。村播助农党支部统筹日常运维，建立“每周短视频更新、每月主题专场”的固定运营机制，把临时活动直播间升级为永不打烊的“乡村线上展销厅”，持续释放直播带货的长尾效应。

山坡街光明村风景如画

近年来，山坡街构建了特色鲜明的现代农业体系：红薯、辣椒、功能稻等高附加值，肉牛养殖、陆基养鱼、饲料鳜鱼苗培育等高科技养殖初见成效。同时，农业景观与乡村文化结合，“可看、可玩、可体验”的农旅项目吸引广大市民前来体验。

以本次专场直播为起点，山坡街村播发展有了更加明晰的方向：系统梳理全街茶叶、畜禽、果蔬、非遗手作等特色资源，分步培育一批辨识度高、带动力强的区域公共品牌。同步探索“直播+文旅”深度融合模式，推出茶山观光、民宿体验、非遗研学等组合式直播产品，实现农货售卖与乡村旅游双向引流，带动特色产业与乡村文旅同步增收。

为破解“好山好水产好货、优质农货卖不远、丰产容易不丰收”现实痛点，探索建立“党支部领办+助农团运营+农户参与”的三方联结机制，以系列村播活动稳定农产品线上销路，持续培育农村电商新业态，为全区农村电商规模化、长效化发展积累实践样本，让村播经济真正成为带动村民稳定增收、助推共同富裕的持久动力。

江夏区委组织部相关负责人表示，本次“云游江夏光明 乐享山坡好物”文旅+助农专场直播，是江夏区深化新业态党建、赋能乡村振兴的一次生动实践。江夏区将持续深化“党建+村播”工作模式，复制推广试点经验，不断拓宽农产品销售渠道、建强乡村人才队伍，以新业态党建为全面推进乡村振兴注入源源不断的新动能。（党员生活全媒体记者 肖黎；通讯员 龙丹 祝彪 张腾）