博物馆和商超跨界联名、版画技艺与布艺产品交织融合、文物与冰箱贴合二为一……12月26日，第十届三亚国际文博会启幕，作为七大展区之一的品牌IP展区引人注目，各类最新文创产品得到全面展示，优秀传统文化在品牌IP的跨界融合创新中“活”起来、“火”起来。

参观当地博物馆是了解一座城市的绝佳方式，因为博物馆如同城市历史的“时光胶囊”，将珍贵文物和故事浓缩其中，让我们能直观触摸到它的文化脉搏。在品牌IP展区，陕西历史博物馆、广西民族博物馆、鄂尔多斯市博物馆、普洱市博物馆等多家博物馆被“搬到”了文博会现场，向大家展示着厚重的历史底蕴和特色的文创产品。

作为中国第一座大型现代化国家级博物馆，陕西历史博物馆带来了近百件琳琅满目的文创产品，包括日己觥冰箱贴、鸳鸯莲瓣纹金碗摆件、杜虎符茶具等。

“这些产品都是对历史文物的多样化创造，让大家知道文物不只是躺在博物馆的展柜里，还可以带出博物馆，走进大家的生活，成为人们生活的一部分。”该博物馆工作人员王祖灿介绍，这两年，该博物馆还与盒马鲜生跨界打造了“糕歌长安”文创糕点，与蚂蚁集团联合推出了“文物皮肤”数字产品等，跨界文创产品层出不穷，备受大家喜爱。

广西民族博物馆带来了“广西12个世居民族卡通娃娃”文创产品，形态各异的卡通娃娃摆件十分可爱；鄂尔多斯市博物馆带来了最新推出的鄂尔多斯头饰AR冰箱贴，以馆藏文物“鄂尔多斯托克旗头戴”为元素设计开发而成；普洱市博物馆将本土历史文物与本土最知名的普洱茶相结合，推出了明信片普洱茶……各家博物馆带来的最新文创产品充满活力和张力，让传统文化在当下有了全新的表达形式。

在传统文化传承与发展的道路上，各地文化企业也在发力，让传统文化更加鲜活，不断探索文化自信与产业兴旺相互滋养的发展之道。

“明年是马年，所以我们这次带来了最新的马年玩偶。”夏竹（北京）文化创意发展有限公司将非遗胶东版画从平面画作变身为立体玩偶，并融入了一些地方的特色图饰、纹样，让老手艺有了新模样，为古老技艺注入了一股当代生命力。

“期待未来有机会布局海南市场，充分利用自贸港优越的区位优势和政策优势，把产品销往国外，让更多人认识和爱上中华优秀传统文化。”该公司负责人周公乐道出了心中的计划。

创新是为了更好地传承。参展的贵州绣娘文化有限公司将刺绣与京剧等其他传统文化进行跨界组合，产生了新的化学反应，激活了新的生命力。“后续我们还要继续创新和不断尝试，可能会将海南黎锦与我们的苗绣进行结合，打造出一个全新的系列文创产品，让传统文化在当下熠熠生辉。”该负责人刘海峰说。（记者刘杰）