2月27日，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行，发布会透露，“海南鲜品”农业品牌提升三年行动启动，3年实施5项工程，全面推动“海南鲜品”品牌高质量发展，赋能海南农业发展。

据介绍，“海南鲜品”是海南首个省级多品类农产品区域公用品牌，自2022年创建以来，已经推动该区域公用品牌从“授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破，目前共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。

2026年至2028年，海南将开展“海南鲜品”农业品牌提升三年行动，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年，围绕“海南鲜品”农业品牌提升目标，这3年海南将实施优化管理机制工程、精品培育工程、品牌认证工程、品牌影响工程、品牌呵护工程5项工程，全链条构建“海南鲜品”品牌生态。

优化管理机制工程，强化省级统筹与发挥海垦集团旗下供应链公司专业平台作用，解决“谁来领航”的问题；精品培育工程，集中打造一批“精品”，加强科技创新赋能，持续提升产品核心竞争力，构建品牌管理体系；品牌认证工程，引入第三方开展“海南鲜品”认证，加强品牌追溯管理，让产品有标识、有信誉、有溯源；品牌营销工程，拓展优势农产品销售渠道，利用岛外仓开展品牌营销，让“海南鲜品”走向全国、走向世界；品牌呵护工程，完善法治保障体系，实施精准化传播，深化农文旅融合，让品牌有法治，有内涵。

到2028年，海南逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。（记者 孙慧）