2025年12月18日，海南自贸港启动全岛封关。在这一历史性节点，海南如何塑造国际形象？如何让世界读懂它的开放逻辑与发展机遇？日前，由海南大学国际传播与艺术学院院长郑立波等撰写的《海南自贸港国际传播力研究——理论、方法与评估体系》正式出版，为海南乃至中国的国际传播实践提供重要思考。

为什么海南需要“国际传播力”？“自贸港作为全球开放程度最高的特殊经济功能区，承担着特定的经济、社会甚或政治功能。”书中指出，海南自贸港不仅是改革开放的试验田，更是“展示中国风范的靓丽名片”。其国际传播，既是国家战略的延伸，也是地方实践的创新，核心在于“以开放促发展，以传播强话语”。

在逆全球化思潮抬头、国际舆论格局依然“西强我弱”的今天，海南若想真正成为“具有世界影响力的中国特色自由贸易港”，就必须构建与之匹配的国际传播体系，把“海南故事”纳入中国式现代化的叙事框架中。

而针对“全岛封关后，海南如何传播自己？”这一提问，本书采用“国际传播力”这一概念，并将其拆解为三个维度：实力：包括媒介基础设施、政策支撑、文化资源等硬实力与软实力基础；能力：指政府、媒体、企业、民间等多主体讲述故事、设置议程、运用平台的能力；效力：强调传播最终达成的认知改变、情感认同与行为影响，注重效果评估与反馈调整。

这一框架呼应了党的二十大报告中“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”的要求，为海南的系统化传播实践提供了理论指引。

此外，本书还通过对新加坡、迪拜、香港、鹿特丹等国际自贸港的比较研究，指出高水平自贸港的传播往往与城市形象、国家战略深度融合。海南虽拥有“天涯海角”“热带雨林”“航天深海”“免税购物”等多重IP，却需警惕“各自为政、合力不足”。本书建议，海南应立足“三区一中心”战略定位，构建“传播中心—传播腹地—传播网络”的区域传播体系，推动城市形象、乡村叙事、会展传播、企业故事等多维协同。尤其是在全岛封关后，“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，更应通过真实、生动、持续的国际化叙事传递给世界。（来源：海南大学）