两千多年前，赵武灵王站在丛台，看见的是一支穿着宽袍大袖、行动迟缓的军队。他说，改！于是，“胡服骑射”。在燕赵大地，第一次响起了密集的马蹄声——那是变革的鼓点，是向强国之列冲刺的号角。

今朝换战马，云端再挽缰。今天的邯郸，没有烽火，只有信号塔。赵武灵王若站在丛台俯瞰，他会看见另一场壮阔的变革——古赵后裔举着一块发光的“方砖”，把城市带入了云端。

这就是邯郸的“一品一播”。一个直播间，就是一个骑兵班；一台手机，就是射向五湖四海的弓。主播们穿着现代“胡服”，每一声“上链接”，都是拉开弦的弓；每一张发货单，都是射出去的箭。

从“马”到“云”，从冷兵器到热数据，从战国的沙场到今天的直播间——变的，是工具；不变的，是这座城永远在出发。

邯郸市一品一播彩立方基地航拍图（李佩轩 摄）

云起：自下觉醒

两千多年后，邯郸又一次站在了“改”的关口。传统的货架在变窄，熟悉的渠道在收缩，工厂、农田、作坊里，堆积着的好东西卖不出去。不是东西不好，是路变了——人们不再逛一条街，而是刷一块屏。邯郸人看到了这变化，也遇到了契机。于是，“一品一播”成为一场自下而上的觉醒——把手机举起来，把镜头打开，让车间、田野、工厂成为与世界链接的新“店面”。

这不仅仅是在网上卖货。这是老工业基地在数字浪潮中的一次主动转身。

每个县都有自己的“一品”：魏县鸭梨、大名香油、永年螺丝……它们曾靠经销商慢慢走，但慢就是退。直播电商让生产者直面消费者，品质即文案。

但邯郸，没有停留在“开个账号、挂个小黄车”的浅层。它是一套系统的重构。2025年4月，邯郸建立“1+20”体系，这像是一棵树：市级总公司是根，扎进供应链、数据、金融的土壤里；二十个县级子公司是枝干，伸向每一个特色产业、每一个乡镇村庄。全市二三十个直播基地，是集选品、仓储、物流、培训于一体的实体枢纽。建立村级电商直播点三百二十一个，开通网络直播间四百一十三个——这些数字的背后，是一张从城市到乡村、从车间到云端的毛细血管网。

物流被重新梳理。统仓共配、智能分拣、快递无人车，让单票成本降了两成，让上行时效快了四成。

供应链被重新整合。选品平台、数据分析、工业设计，让初级农产品变成标准化网货，让工业品找到更适合线上的表达。

人才被重新培育。二十六万多人次的培训，近两万名主播——不是空降的网红，而是本地长大的农民、工人、返乡青年、宝妈。

这不是一场轰轰烈烈的运动。这是一座城市在安静地、系统地、扎扎实实地，为自己铺一条通往未来的路。

从“马背”到“云端”，从蹄声到“叮咚”。当年的骑兵，用弓箭射穿敌人的阵线；今天的主播，用手机打破地域的边界，骨子里，仍是那股“改”劲儿。

一品一播馆陶县直播基地（杨佳瑞 摄）

云巢：聚能之舱

出邯郸高铁站，迎面是“彩立方”。它把零散的资源聚拢，把断裂的链条接通，把好物推上云端。

“彩立方”有地上地下共两层，两万七千平方米，既是聚能之舱，也是一个完整的生态系统。邯郸三千年的建城史，被悄悄装进了选品单里。

邯郸“本地选品区”将成语文化拆解为护颜、时味、茶色等七类消费场景。这不是单纯的货架分类，而是文化赋能产品——永不分梨酒对应“对酒当歌”，磁州窑筷子暗合“茶颜观色”，每一件器物都成为可扫码读取的意义载体。电商的本质不再是货架延伸，而是场景叙事与即时共鸣的通道。共享直播间里，主播不必承担库存与物流，只需建立隔空信任——用口语化的解读，激活标准化产品背后的地方性知识。透明的定价体系消解了传统批零的博弈，让文化溢价可见、可议、可信。

聚能是为了更好赋能。义乌小商品、南方快消品铺进货架，主播在货架旁开播，订单生成即分拣、发货——所见即所得，所得即所发。鸡蛋展区，大屏跳动全国蛋价与物流热力，十八家养殖场统一品牌，鸡蛋从论斤卖到按枚卖，数据重新定价农产品。工业设计出女性喜欢的蓝牙耳机，金融累计输血1.6亿元。一千五百名签约主播、十七万人次培训，人，不一定是顶流，但必须是本地邯郸人。聚能于此，让本土叙事云端溢价。

邯郸的“一品一播”启动一年多，销售额从零到十三点四亿元。它不急躁，只是做对了一件事：把仓库变成直播间，把想法变成系统，然后把系统交给时间。

时间不语，却给出了答案。

彩立方直播基地（李佩轩 摄）

云图：县域突围

邯郸“一品一播”的根系，扎在县域的泥土里。二十个县（市、区），各有各的底子，各有各的解法——把好东西卖出去，把新路走出来。

成安县是工业突围的样本。这座装备制造重镇，过去重生产而轻营销——如今建起电商产业园，共享直播间里机器声与叫卖声混响。去年全县工业品直播成交额达五亿多元，伯昂、恒工、宜邦等企业，是推动直播赋能制造的主力军。

丛台区走文化赋能之路。他们把黄粱梦小米装进卢生故事的礼盒，把回车巷砖雕变成手机支架，把邯郸道、回车巷、三千年文脉讲成故事。主播卖故事也卖货。没有特产就创造IP——文化是最大的溢价。

鸡泽，辣椒红在田里，潜水泵放在车间。直播把它们串起来——千余种产品涌进选品中心，数万单从云仓发往东南亚。数据成了新农资：什么好卖就多生产。

邱县争先起步，率先突破。不追明星主播，而是人人拿起手机，“师徒结对”，老带新。马大姐糖果、味盟饼干成了爆款。蜂蜜红薯从论斤卖变论箱卖，文冠果茶月销数万罐。

肥乡的别丽美特，借一朵“云”转了身，登顶抖音窗帘榜第五。2018年，柴云龙返乡建厂，十二条生产线，千家经销商。如今直播门店从两百家铺到八百五十家，月成交额从两百万元涨到七百万元，年产值过亿。

武安、肥乡把百年老粗布搬上云端；峰峰让沉睡的磁州窑老瓷重焕新生；涉县把花椒核桃送出太行；魏县一颗鸭梨，裂变出鲜果、梨汁、梨膏，销售额破亿。临漳美临粮油、万舟燕麦借网出圈，销售额增千余万元，乡亲们在家门口添了新营生。大名小磨香油数分钟卖出数万瓶，半年营收超六千万元，还拿下全国数字乡村创新大赛一等奖……一县一弓马，各射各的侯。当年的战场在沙场，今天的战场在流量；当年的骑兵挎着弓箭，今天的主播举着手机；当年的马蹄声踏遍中原，今天的叮咚声叫醒世界。

邯郸，补光灯一朵一朵亮着，产品在云上奔跑，跑出一个云做的未来。

云翼：产业腾起

一部手机，一个支架，直播间架在车间里。没有精致布景，没有煽情叫卖，只有流水线上飞转的零件和工程师对着镜头的专业讲解。硬邦邦的工业品——不足半厘米的螺丝、十几吨的重卡、高精尖的电子屏——正从

邯郸的工厂，走向全国乃至全球。

“工业品不适合直播”——成安伯昂汽车第一个推翻了它。销售员武然然把直播间架在卡车旁，用专业术语、技术参数和真诚回复，打消卡友的顾虑。一年内，销量从三百台跃至一千三百余台，销售额突破三亿元。一部手机，撬动了一个行业的信任。

代工困局也被直播打破。布瑞克帕特主营矿山破碎锤配件，出口数十国。单场直播人气一度冲上五千万。企业组建国内外两支直播团队，形成“线上引流、线下成交”。一位也门客户通过直播咨询后，专程飞抵成安，签下六十万元订单。直播，让企业从被动推销，变成主动的价值展示。

直播倒逼研发。鸡泽润田泵业的董事长把工程师推上镜头，直播间成了“技术大讲堂”。线上销量占比从一成跃至近七成，电商销售额破两千万元。一款原计划多年后才投产的永磁智能水泵，提前推向市场。一位南非客户刷到直播后飞来，当场签单。直播，让企业从“按吨卖”走向“按智卖”。

直播也在改写成本与边界。邯郸浩盛紧固件通过“短视频+直播”引流，获客成本从数百元降至五十元以内，直接成交额突破三百万元，市场从华北扩至全国。永创通达主营液态食品包装设备，车间短视频单条播放量超三万，产品占国内份额60%，远销东南亚、非洲，去年销售额近八亿元。

直播的边界从国内延伸到全球。鸡泽利瑞电动三轮车在TikTok开设海外账户，粉丝超三百六十万，产品远销十多个国家。而将“邯货出海”系统化推进的，是90后创业者李冬。2016年返乡，他联合高校培训约一万人，孵化本地跨境主体三百余家，引入AI智能体将选品、上架压缩至几分钟。邯郸奥维生物通过其独立站，半年海外销售额破百万。从传统代工到品牌出海，从人工运营到AI赋能，跨境电商为邯郸制造打开了新大门。

目前的邯郸，已有近六百家企业、三千款工业品上线直播。去年全市十一个省重点县域特色产业集群利润同比增长近44%。直播不仅改变了销售，更倒逼产业深层发生变化。消费者的反馈顺着网线流回车间，变成工艺改进的依据；市场的热潮穿过屏幕传导到生产线，催生出更合人心的产品。邯郸的工业品不再只是“造得出”，而是“造得准”。这是直播电商最深层的价值——它让生产与需求之间，有了最短的路径。而这条路径，正是老工业基地重新校准自己的坐标。

从重卡到螺丝，从内贸到跨境——这不仅是一场销售模式的更迭，更是一座老工业城市在数字时代的自我重塑。邯郸老工业基地的底色从未褪去，只是在镜头里重新淬火。

本版图片除署名外，均由相关县区或受访企业提供。

云帆：青春踏浪

每一个时代都有它的突围者。今天的邯郸直播间，创业者们正举镜对灯火，乡音化浪潮。

王宁，邯雪食品总经理。澳大利亚留学归来，她没有直接接手父辈的面粉厂，而是先在新零售赛道里摸爬滚打。2022年工厂投产第二个月，零订单。“最难的时候，要走自己最擅长的那条路。”她组建直播团队，第二个月卖爆。客户反映水饺里有肉筋，她反复挑拣、四道过筛，把标准定到“没有万一”。投资六亿多元建设5G无人工厂，坚持拍溯源视频，把生产线亮给消费者看。可很少有人知道，补光灯下，藏着一位母亲最深的亏欠。孩子病了，她还在医院走廊里对着手机安排发货；万家团圆的春节，她守在车间，隔着视频听孩子喊一声“妈妈”。她把温柔揉进了面团，却把自己活成了钢筋。去年，邯雪产品进入马来西亚，一位旅居多年的邯郸大姐驱车两小时赶到展台，激动到落泪，说终于在异乡吃到家乡的美食了。从父亲手中的面粉到屏幕那端的美食，王宁用女性的韧性和远见，完成了传统食品企业的数字化转身。

如果说王宁是顺势而为，贾泽亮就是逆境崛起。九岁练武，十七岁母亲去世。卖过保健品，跑过大车，做过地接导游，生意失败后回到家乡成安，两手空空。他把自己关在小屋里整整三个月，拒绝与朋友喝酒，一日三餐只点外卖，只为苦练直播技术。而后，把车押了，再贷款，共凑齐三十二万元，开启了自己的直播间之旅。他一夜一夜地熬啊，直到有一天，后台突然涌进来几百个订单，像一束光照进黑暗。现在的他“咸鱼”翻身，身价过亿。问他为什么这么拼，他说：“我身后空无一人。”而今，他身后站着二百多名员工、三千六百万粉丝、一座邯郸电商园区和杭州、山东两处直播基地。从无人可依到众人同行，他活成了胡服骑射最底层的孤勇。

还有更多面孔。程昊天在永年紧固件厂，创作IP“小杨的销冠之路”，一条视频全网播放量超三千万，打破“永年螺丝廉价”的刻板印象。郝楠在武安做咖啡烘焙，把直播间架在工厂里，用极致真诚把代工厂做成了自有品牌。24岁的王欣，三年前和合伙人窝在二楼阁楼，两台

电脑，白手起家。如今，他的跨境电商公司年销售额破千万，孵化本土跨境主体三百余家。问及秘诀，他说出《三国演义》里的那句：“天下英雄，惟使君与操耳。”——顺势而为，不硬闯，只找对风口。

田野上同样青春涌动。魏县主播麻蒙蒙从电台转行带货鸭梨；邱县00后马嘉腾把六百年历史的绿豆粉皮搬进直播间，还免费教乡亲们直播；肥乡区人大代表、东贾北堡村网红李红瑞手把手教镇干部如何做直播；临漳乔方舟把整条燕麦生产线搬进基地，一场直播卖十五万元；魏县仕望集镇十七个村支书带头播，带动近两千名农民变成主播。

这座城的血脉里，真正的底色不是“学步”，而是“改步”。邯郸人的身后，是邯郸道的根，古丛台的魂。每一盏亮着的灯，都是故乡留在游子心上的暖暖星火。星火汇聚处，青春踏浪而歌！

云道：骑射新章

今年“五一”期间，邯郸强势上榜携程《2026年度五一出游总结报告》“深度文化游”热门目的地全国前十，与成都、西安、洛阳等历史名城并肩。这份荣誉背后，“一品一播”功不可没——它让三千年古城的文化底蕴不再尘封于史书，而是通过镜头和直播间，化作千万里外游客心中的向往。

邯郸“一品一播”，像滏阳河一样，以不惊扰大地的姿态，完成了从传统到现代的河道改流，让城市漫出了自己的新岸。它的可贵，不在销售数字的攀升，而在于为老工业城市找到了一种“轻量化”的转身方式。

这背后是清醒的哲学：当许多地方迷信流量明星时，邯郸选择相信每一个普通人。这些普通人被时代推向前台。一个主播带起一个团队，一个团队激活一个产业。

更深层的变化，是政府角色的重新定义。不越位，也不缺席——修路、搭桥、建仓、降成本，做雪中送炭的事。这种“恰到好处的距离”，是现代治理最难得的智慧。

谁言学步邯郸旧？且看云端射日雕。今天，直播间的叮咚声、车间里的轰鸣声、地头上的叫卖声，都汇成了现代邯郸“骑射”的新乐章——

蹄声入云，山河更美！（李晓玲 王翔 袁柯 刘志颖 杨潇）