2026年上半年，从秦腔的慷慨之音响彻手机屏幕，到五代十国的历史烟云因一部剧而变得触手可及，再到高原的生态画卷成为千万人的“诗与远方”——“跟着影视去旅行”已从个体选择升级为全民现象，“一部剧带火一座城”正从偶然走向常态。

屏幕内外：传统文化的数字破圈

电视剧《主角》的热播，让秦腔迎来前所未有的“破圈”时刻。剧集相关内容播放量超过30亿，包含陕西文旅在内的“秦”文化内容播放量突破53亿次，传统戏剧相关内容获赞超3000万次。从高亢的秦腔到热气腾腾的油泼面，从厚重的西安城墙到烟火气的街巷，陕西的地域符号借助短视频平台被广泛传播。秦腔的出圈更带动了京剧、粤剧、越剧、黄梅戏等传统戏剧走红，年轻人纷纷感叹：“原来老祖宗的审美这么高级。”

游客在《主角》体验馆参观（央广网记者 陈锵 摄）

同样在屏幕另一端，历史大剧《太平年》掀起全民追剧热潮，也悄然点燃了观众对五代十国那段历史的探索欲。社交平台上，边追剧边查史料的讨论不在少数。随着观众对这段历史逐渐熟悉，对剧中人物的理解也越发深刻，“我想去现场看看”的想法便出现在越来越多人的脑海中。

在岭南，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》以另一种方式完成文化破圈。影片豆瓣评分9.2分，累计票房突破14亿元，是截至目前今年评分最高的国产电影。它以侨批文化为根基，被学者视为坚持人文价值内核的典范。中央财经大学文化经济研究院教授魏鹏举说：“文化产业的发展必须以人文价值为基本约束条件。”

身临其境：从“追剧”到“入戏”的场景再造

文化破圈之后，如何让线上流量转化为线下脚步？2026年上半年的实践给出了丰富答案。

电视剧《主角》超过六成场景取景于西影风雷年代影视基地。该基地由原风雷仪表厂旧址改建而成，县剧团四合院、食堂伙房等按剧中风貌1:1还原。周末“片场市集”上，身着年代服饰的“NPC演员”与游客互动，复刻粮票兑换、童年游戏。基地将沉寂的工业厂房改造为1200平方米的主角体验馆，无界XR影院让观众从旁观者变为“剧中人”。从三线军工厂到影视“梦工厂”，这里见证着老厂区的新生。

在西子湖畔的钱王祠，景区趁热打铁推出了《太平年》主题特展，涵盖剧中场景复刻、精美服饰展陈、高清剧照等，让游客仿佛置身剧中。在临安，吴越文化博物馆和衣锦城遗址博物馆客流量逐日上升。吴越文化博物馆三楼秘色瓷展区共展出140多件秘色瓷展品，为全国规模最大。衣锦城遗址博物馆铺设了玻璃栈道，游客可步入遗迹中心区域近距离观赏，场馆通过场景复原、多媒体演示、投影技术重现衣锦城风貌。

生态大剧《生命树》热播后，青海旅游搜索量暴涨210%，核心取景地德令哈柯鲁柯镇影视基地吸引游客超12万人次，带动周边消费近4000万元。青海推出5条主题旅游线路，串联可可西里保护站、昆仑旅游区等，让游客“一条线路读懂一部剧、一趟旅程阅尽高原美”。

杭州钱王祠景区门前游客纷纷拍照打卡（央广网见习记者 于东冉 摄）

2026年“五一”假期，以影视基地为核心载体、以沉浸式体验为核心业态的影视文旅项目全线爆红。横店影视城累计接待游客79.41万人次，同比增长20.39%。宁波象山影视城推出“破次元电竞嘉年华”，单日最高客流达5.5万人次。都匀秦汉影视城全天推出近40场特色演艺，实现“景区即片场，旅游即主演”。

从工业遗存到千年古祠，从高原生态到影视基地，多地实践指向同一个方向：让游客从“旁观者”变成“剧中人”，让取景地从“拍摄地”变成“目的地”。

票根为媒：从光影流量到全域消费的闭环

当游客走进取景地，如何让“打卡”转化为消费？《给阿嬷的情书》给出了“票根经济”的答案。凭借该影片票根，在汕头市数百家商户可享受专属折扣，涵盖酒店住宿、景区门票等消费场景。一张小小的票根，正成为撬动整座城市消费的“钥匙”。

位于青海省果洛州久治县境内的年宝玉则夏日盛景（央广网记者 贾海元 摄）

票根经济的逻辑并不限于电影。在青海，2026年2800万元文旅消费券同步推出，覆盖景区门票、宾馆酒店、自驾租车等全场景。在北京，北京市广电局推出12条“跟着‘北京大视听’游北京”影视打卡路线，自拍摄服务工作机制启动以来，已带动相关消费约3.5亿元，实现“一部剧带火一座城”的传播效应。

2026年“五一”档新片总票房已超5.4亿元。在潮汕地区，“五一”期间旅行社销售收入同比增长114.85%，住宿和餐饮行业销售收入同比分别增长30.17%和10.18%。从银幕到街巷，从光影到烟火，电影IP的带动效应持续释放。

从西安的老厂区到杭州的钱王祠，从青海的高原到潮汕的古街巷，2026年上半年的文旅实践表明：一部剧足以带火一座城，但真正让游客留下来的，是文化根脉的深度挖掘与一座城市实实在在的服务与诚意。当共情化作脚步，当流量沉淀为文化认同，“影视+文旅”便不再是短暂的烟火，而成为高质量发展的持久动能。（央广网记者安适存 王晶 汪晓青 费权 庞婷 吴馨骅 苏睿楠 见习记者于东冉）