近日，河北省定兴县商务局、县科工局、金台经济开发区联合县融媒体中心直播团队，走进壁贝建材河北股份有限公司开展工业品专场直播。此次沉浸式“厂播”摒弃传统电商直播的叫卖式营销，直击生产一线实景，以“看得见的工艺”破解工业品信任痛点，为工业品企业数字化转型注入强劲力量。

此次直播没有倒计时刷屏、急促上链接的热闹场面，直播间里回荡着自动化生产线的有序轰鸣声。主播与企业工作人员一同走进生产车间、实验室和成品展示区，全景呈现产品从原料到成品的全流程溯源，直播间网友互动热烈，纷纷点赞。“以融媒直播赋能产业发展，打通产销链路，为实体经济转型升级注入融媒力量。”定兴融媒主播孙晓蕾说。

直播间进入生产车间（郭庆伟 摄）

“我们去年在网络平台开设账号，尝试招商，取得一定收获。就在上个月，我们成功在线上招商4个客户，最大的成交订单达10万元。”壁贝建材河北股份有限公司市场部经理金秋杰说，数字化营销的试水，让企业线上拓市初见成效。

为扎实推进工业品电商直播，定兴县成立多部门协同的工作专班，完成企业调研摸底，召开座谈会，开展直播基地升级、企业培训与扶持政策制定等工作。同时，着力打造“政府引导、企业主体、平台赋能、生态协同”的工业品直播发展格局，将直播间搬进工厂车间、研发实验室，用实景展示筑牢客户信任。同步启动“专家型”主播矩阵孵化，以专业内容替代传统带货话术，提升直播专业性与可信度。

工作人员在直播间进行产品介绍（郭庆伟 摄）

下一步，定兴县将依托“保定优选”“定有好物”公共品牌，推动工业品标准化、品牌化改造；联合专业机构开展分层分类培训，覆盖企业负责人、运营人员、主播全岗位，实现工业品企业培训全覆盖；遴选20家龙头企业开展“厂播”“仓播”试点，打造可复制、可推广的“源头直供”模式，以示范引领带动全域发展。

从“线下推广”到“云端营销”，从车间生产到全景展示，定兴县正以工业品直播为抓手，激活特色产业发展新活力。未来，该县将持续深化“媒体+产业”融合模式，以数字赋能实体经济转型升级，让定兴优质工业品借助直播风口闯出新市场、展现新实力。（来源：定兴县委宣传部）