华帝在产业变局中夯实发展后劲

近日，华帝股份发布2025年年报。面对厨电行业竞争加剧、消费需求加快升级的新形势，企业持续推进品牌升级、产品创新、渠道优化和数智转型，经营质量稳步提升。报告显示，2025年华帝线上、线下渠道毛利率实现逆势增长，其中线下渠道毛利率达43.24%，同比提升3.79%；线上渠道毛利率达50.55%，同比提升0.77%。

华帝线下门店

在行业承压中看定力

奥维云网数据显示，2025年厨卫全品类零售额为1613亿元，同比下滑8.5%，零售量8977万台，同比下降5.3%，行业整体仍处于承压运行区间。越是在这样的背景下，越能检验一家企业的战略定力、创新能力与发展韧性。

多年来，华帝始终围绕“时尚科学厨电”的品牌定位，持续强化“好用、好看、好清洁”的三好标准，不断丰富“净时尚”与“白科技”的品牌表达。

品牌焕新不断转化为市场吸引力。2025年，华帝围绕线下、线上、新零售、工程等多元渠道同步发力。

在线下渠道，华帝坚持以零售为导向，围绕重点市场优化产品结构，推动中高端产品出货占比稳步提高；在线上渠道，企业聚焦爆品打造和新品突破，围绕烟机、灶具、嵌入式等核心品类提升核心价位段市场占比和高端销售占比；在新零售渠道，华帝加快门店布局和场景化升级，强化平台协同和终端运营能力，为消费者提供更高效、更便捷的消费体验。2025年，华帝在京东、天猫、苏宁、五星等平台累计新建店2700余家，其中新建大店超300家，终端触点和场景展示能力进一步增强。

渠道结构优化与终端能力提升，为华帝毛利率稳步增长打下了基础，也为企业稳住基本盘、拓展增长空间提供了有力支撑。

在转型升级中看能力

当前，居民消费需求正加快从基础功能满足向品质体验升级延伸，厨电产品也在向高端化、智能化、套系化方向加快发展。

华帝股份坚持自主研发，把产品创新和技术攻关摆在更加突出的位置，不断完善产品矩阵，增强市场竞争力。2025年，公司推出新一代GW6i美肌浴燃气热水器、蒸烤一体机FA50P、小微光系列微蒸烤一体机VB50、18套锅碗同洗大容量洗碗机JWB18-B7S、小飞翼机王K10等新品，覆盖烟机、灶具、热水器、洗碗机、蒸烤一体机等多个品类，进一步拓宽了高端市场和细分赛道的产品布局。

从具体产品看，华帝的创新更加贴近家庭生活中的实际需求。GW6i美肌浴燃气热水器将沐浴场景由传统热水供给延伸至肌肤护理体验；小飞翼机王K10聚焦厨房油烟处理，18套锅碗同洗大容量洗碗机JWB18-B7S着眼于大容量清洁和锅碗同洗需求，小微光V5Pro微蒸烤一体机则在空间利用和烹饪体验等方面作了进一步优化。针对不同家庭场景作出更有针对性的创新，也意味着华帝正从满足基础功能，进一步走向回应品质生活需求。

华帝美肌浴燃气热水器

2025年，华帝在高性能风柜、高温蒸汽清洁、高热强度聚能燃烧器、智能控温等多项关键技术上取得突破，进一步提升了产品在吸排、洗净、燃烧、控温等方面的综合表现。与此同时，公司围绕高端化发展战略深化工业设计和场景研究，在烟机超薄化、家族化设计、无界大屏交互等方面取得新进展，带动产品功能、美学表达和使用体验协同升级。到2025年底，公司拥有4938项专利技术，新增专利1042项，创新积累保持行业前列。

在长期竞争中看潜力

行业进入调整期，企业面临的考验不只在当下，更在长远。对厨电企业而言，真正决定未来空间的，不只是阶段性的市场表现，更是长期形成的品牌沉淀、技术实力、标准话语权和体系能力，而这些归根到底考验的是一家企业的耐力。

经过三十余年深耕，华帝已从国内厨电行业上市企业，成长为具有国际影响力的全球化品牌。2025年，华帝充分发挥在技术研发和标准建设方面的优势，以标准编制组组长身份主笔4份团体标准。作为吸油烟机及家电燃气灶具两个国家标准的主笔单位，以及《智能家电燃气快速热水器》标准的第一起草单位，华帝正由产品创新、技术创新向标准引领进一步延伸，在高端厨电领域不断巩固专业优势。

放在更长的时间维度看，企业保持竞争力的关键，还在于能否形成稳定高效的创新研发体系。华帝坚持“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，构建起由创意专家、品类专家、平台专家和学科专家组成的核心创新团队，打通从创意研发到产品上市的关键环节，为产品迭代和创新成果转化提供了有力保障。