3月26日，蓝月亮集团发布2025年全年业绩公告。在过去的一年里，蓝月亮稳步推进战略优化，聚焦技术创新与质量升级，全力实现经营效率与品牌价值的双重跃升。根据公告，公司全年实现收益约84.09亿港元，录得期内亏损同比大幅收窄56.1%，这标志着集团战略调整取得实质性进展，正式进入下一个高质量发展阶段。

回顾蓝月亮的产品进化历程，从“粉”转“液”到“液”转“浓缩”两次推动行业转型升级。2015年，蓝月亮推出首款采用泵头计量式包装“浓缩+”洗衣液——机洗至尊，推动行业步入高效低碳的“浓缩+”时代。此后，占据先发优势的蓝月亮未曾止步，蓝月亮持续推进至尊“浓缩+”洗衣液系列的市场渗透。至尊生物科技洗衣液凭借高达47%的活性物浓度、入水1秒速溶、1泵8件精准洗、多重复合生物酶技术、浓缩高效环保等核心优势，不仅能实现高效去污的清洁效果，更能为消费者带来省水、省电、省时的便捷洗护体验。根据蓝月亮2025年年报，自上市以来，至尊生物科技洗衣液在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。

立足核心品类的同时，蓝月亮精准捕捉消费痛点，持续完善产品布局，推进内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液、运动型洗衣液等畅销品类的市场推广，实现产品组合多元化，以更好满足消费者多元化、精细化的清洁需求。2025年，蓝月亮聚焦于儿童衣物及校服在日常穿着中容易沾染大面积分散性灰尘、汗渍与油渍，难以清洗，推出了新品蓝月亮衣物去渍剂。该产品采用便捷式喷雾设计，与至尊系列洗衣液搭配使用，能够有效提升衣物去渍效率。这种“组合拳”式的产品搭配，让蓝月亮的洗护解决方案更具针对性，进一步贴合消费者的实际使用场景。

在衣物清洁护理核心板块依旧稳健发力的同时，个人清洁护理板块的快速增长，为蓝月亮成功开辟了第二增长曲线。去年，蓝月亮重磅推出了净享泡沫沐浴露水润型新品，进一步丰富了净享系列组合，产品采用微米级泡沫技术，无需揉搓，一泵即可释放绵密泡沫；采用易冲洗配方，实现一冲即净、不假滑、不黏腻；依托多重氨基酸表活，搭配水合平衡技术与高保湿成分，使产品平均保水率超98%，真正做到高效洁净、温和保湿、舒适体验三者兼顾，适配全季节水润保湿需求。同时，蓝月亮携手代言人檀健次，联名礼盒在京东、天猫、抖音等多平台发布，发布当日，净享泡沫沐浴露位列多平台沐浴新品销售榜Top1，实现了品牌声量与产品销量同步提升。

蓝月亮系列产品

当前，消费市场逐步升级，消费者的消费偏好正逐渐从价格敏感转向价值敏感，既追求质价比，也重视细分场景的使用体验和情感满足。在这样的背景下，蓝月亮坚持多年的知识营销，正逐步构筑起难以复制的品牌护城河。

2025年，蓝月亮持续深化知识营销战略布局，公司全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场；携手多元生态伙伴推出的“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”去年在全网的曝光量突破18亿次；连续12年独家冠名央视中秋晚会，进一步传递品牌坚守的洁净主义，深化品牌情感联结。

“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动

蓝月亮用多年的行业实践证明，真正的行业先行者，从不局限于存量市场的份额竞争，而是用持续创新为自身发展赋能，更为整个洗涤护理行业开辟全新的增长空间，推动行业长远发展。蓝月亮表示，将围绕构建全面的家庭清洁解决方案、提升全渠道销售效率与产品渗透、深化知识营销、数字化建设与可持续发展、持续深化人才战略、股息这六大核心战略方向，加速推进高质量发展与长期可持续增长。（来源：蓝月亮）