央广网梅州5月12日消息（记者张顺鹏）近日，首届“上灯+”兴宁鸽产业短视频传播佳作征集活动圆满收官。在众多优秀作品中，广东财经大学网络传播学院教师朱立芳携团队创作的《祝枝山看上灯 机器人当导游》凭借新颖创意、鲜活表达与扎实内容斩获二等奖。

本次活动由中共兴宁市委、兴宁市人民政府指导，广东财经大学网络传播学院、中共兴宁市委宣传部、兴宁市农业农村局、兴宁市文化广电旅游体育局、兴宁市融媒体中心联合主办，兴宁市肉鸽协会、大地保险广东分公司、广东金绿农业集团有限公司共同支持，央广网、南方网等媒体提供支持。活动以短视频为媒介，推动省级非遗与特色产业协同传播，为乡村振兴与文旅融合注入全新活力。

“此次参赛既是专业所长的落地应用，也是学校‘网络强村’品牌活动的深入实践。”朱立芳在接受央广网记者采访时介绍道，获奖作品《祝枝山看上灯 机器人当导游》以“历史名人穿越+智能科技导览”的创新形式，将兴宁上灯文化、数字乡村建设与特色产业发展融为一体，既展现了兴宁乡村的崭新面貌，也为非遗活化与乡村传播提供了可借鉴的新路径。

团队合影（央广网发 陈琼 摄）

创意破圈：以古今碰撞之巧，讲活乡村传播新故事

谈及作品创作初衷，朱立芳表示，此次参与活动，与广东财经大学长期推进的“网络强村”工作一脉相承。在广东省委网信办指导下，学校每年寒暑假均组织师生深入乡村开展新媒体实践，她本人既承担相关专业课程教学，也运营自媒体账号，希望将课堂知识、创作经验与乡村需求紧密结合。

“传统乡村宣传模式较为单一，很难吸引年轻受众。我们希望跳出套路，用年轻人喜欢的方式做传播。”朱立芳介绍，作品创意源于团队对传播规律与地方文化的深度梳理：明代才子祝枝山曾在兴宁任职，与本地文脉渊源深厚；陂蓬村引入全国首个乡村公共法律服务机器人“法通小博士”，是数字乡村建设的典型代表。一古一今、一文一技，恰好形成鲜明碰撞。

拍摄现场（央广网发 陈琼 摄）

基于此，团队确立“祝枝山穿越+机器人导游”核心创意，把历史名人、现代科技、乡村实景、上灯民俗、特色产业五大元素融为一体，用轻量化、网感化、高互动的表达，打破传统宣传片的刻板叙事，让客家非遗与乡村振兴成果更有看点、更易传播。

创作期间，朱立芳带领广东财经大学数媒兴农实践团扎根兴宁陂蓬村，全程实地拍摄、反复打磨脚本。前期积极对接相关部门、梳理产业资源、踩点民俗场景；中期聚焦数字乡村建设成果，以及高山茶油、单丛茶、客家娘酒等特色产业，同步记录舞龙舞狮、接灯迎灯、客家山歌等民俗场景；后期精细剪辑包装，让故事节奏更贴合新媒体传播规律，最终呈现出一部有创意、有内容、有温度、有流量的短视频作品。

拍摄现场（央广网发 陈琼 摄）

以行践知：以校地合作之力，赋能非遗传承与乡村振兴

在拍摄与创作过程中，朱立芳对兴宁上灯文化的活态传承印象深刻。红灯笼高挂、民俗仪式完整、村民参与热情高涨，从宗族传承到全民共享，上灯文化早已融入兴宁人的生活日常，成为客家乡愁最鲜明的载体之一。与此同时，陂蓬村从普通山区村落发展成为省级“一村一品、一镇一业”专业村、民主法治示范村，数字治理、电商直播、智慧服务全面落地，让她更加坚定以新媒体助力乡村振兴的信念。

团队与当地干部群众合影（央广网发 陈琼 摄）

拍摄期间，令朱立芳难忘的瞬间贯穿始终：与学生一起走访电商基地、在祠堂拍摄民俗仪式时的热烈氛围，当地干部群众对“网络强村”模式的认可与期待……这些场景不仅是创作素材，更是校地同心、文化共生的生动写照。

朱立芳认为，本次活动的价值远超作品本身。对学生而言，走出课堂、深入乡土，在实战中得以提升拍摄、策划、新媒体运营能力，厚植乡土情怀与社会责任；对地方而言，优质短视频让上灯文化、乡村风貌、特色产业被更多人看见，有效提升品牌影响力；对文化传承而言，年轻化表达让非遗走出“小众圈”，走进年轻一代视野；对校地合作而言，活动进一步打通高校与地方的协作通道，为“百千万工程”落地、乡村全面振兴积累了可复制、可推广的实践经验。

“用专业赋能乡村，用传播点亮文化，是高校教师的责任，也是青年传媒力量的担当。”朱立芳表示，未来她将继续带领团队深耕“网络强村”实践，持续推出更具创意、更有温度的乡村传播作品，让客家非遗文化在新时代焕发活力，让兴宁乡村故事走得更远、传得更广，以校地合力书写乡村振兴的新篇章。