央广网梅州7月7日消息（记者罗世伟 张顺鹏）7月3日，“广货行天下”梅州兴宁鸽品牌宣传推介会在兴宁市肉鸽省级现代农业产业园举行。活动期间，广东财经大学与广东金绿农业集团共建的兴宁鸽产业文化合作示范基地正式揭牌。该基地将围绕品牌文化塑造、产品创意设计、数字内容传播、文创产品开发、国际市场开拓等方向开展合作，为兴宁鸽产业品牌建设、文化表达和市场拓展探索更多路径。

兴宁鸽产业文化合作示范基地揭牌（央广网发 主办方供图）

兴宁鸽是梅州兴宁具有代表性的特色农产品。近年来，兴宁立足肉鸽产业基础，持续推进良种繁育、标准养殖、精深加工、品牌营销和市场拓展，推动兴宁鸽由地方特色物产加快成长为富民兴村的特色产业。此次兴宁鸽产业文化合作示范基地揭牌，是兴宁鸽产业在品牌表达、文化挖掘和市场拓展上的又一探索，也体现出校地企协同服务县域特色产业发展的新实践。

作为省“双百行动”驻兴宁帮扶单位，广东财经大学近年来围绕“百千万工程”部署，推动人才、学科、平台等高校资源与兴宁县域发展需求对接。双方合作内容涵盖兴宁鸽品牌建设、农文旅融合、乡村文化活化、青年实践、人才培养和数字传播等多个领域，逐步形成校地协同、校企联动、产教融合的合作格局。

广东财经大学师生团队在兴宁拍摄“上灯”民俗（央广网发 受访者供图）

围绕兴宁鸽品牌化转型需求，广东财经大学“双百行动”驻兴宁服务队联动学校艺术与设计学院“强国行”师生团队，提出“一体两翼、联动共创”的设计思路，以鸽产业为核心，把文化表达和农产品开发作为两端延展，打造由“鸽兴兴”“鸽宁宁”“鸽团团”组成的“兴宁三宝”家庭IP，三个角色分别对应匠心精神、客家烟火和青春活力。“强国行”师生团队坚持党建引领与产教深度融合，以兴宁鸽IP设计实践为抓手，成功开发《抓鸽大游戏》《兴宁三宝聚盆》等数字手游及动漫系列短片，为兴宁鸽品牌增加了更具亲和力、辨识度和传播感的视觉符号。

“兴宁三宝”家庭IP（央广网记者 张顺鹏 摄）

在IP形象基础上，广东财经大学师生团队同步推进微信表情包、衍生产品、数字化展陈等系列设计工作，将相关成果应用于产品包装、宣传推广、文创开发和研学旅游等场景。2026年初，“兴宁鸽”系列微信表情包上线，以轻量化、互动化的数字表达，拓展兴宁鸽品牌传播触点。

影像传播也是校地合作的重要内容。广东财经大学相关团队打造“兴宁三部曲”系列短视频，以青年视角和国际化表达呈现兴宁“百千万工程”实践。其中，《Hi兴宁》在第七届“第三只眼看中国”国际短视频大赛中获优秀作品奖；微纪录片《鸽出兴宁》跟随广东财经大学留学生走进兴宁养殖基地和客家餐桌，以海外视角讲述兴宁鸽故事。

民俗文化与特色产业的融合，也为兴宁鸽品牌传播提供了新的场景。2026年春节期间，兴宁举办“春节·上灯”系列活动，将客家上灯民俗与兴宁鸽、单丛茶、丝苗米等地方特色产品展销结合起来，并融入非遗展示、特色美食、亲子游乐等内容，使传统民俗在节庆消费、乡村旅游和地方品牌传播中焕发新活力。

“媒体+”助力乡村特色产业发展交流会暨“上灯+”兴宁鸽产业短视频征集颁奖活动现场（央广网发 主办方供图）

围绕“上灯+”品牌延伸，广东财经大学联合兴宁方面发起首届“上灯+”兴宁鸽产业短视频传播佳作征集活动，以镜头记录民俗场景、产业发展和乡土生活。2026年5月，“媒体+”助力乡村特色产业发展交流会暨“上灯+”兴宁鸽产业短视频征集颁奖活动在广东财经大学广州校区举办，活动聚焦非遗活化、产业赋能、校地协同，探索“媒体+产业+民俗”融合发展新模式。借助上灯民俗这一文化入口，兴宁鸽品牌获得了更丰富的故事内容和传播场景。

产业发展不仅需要品牌创意，也需要人才支撑。2025年，广东财经大学与兴宁联合举办“兴宁鸽”电商和市场营销人才专题培训班，围绕“三农”自媒体运营、品牌价值锻造等内容开展培训，帮助产业从业者提升电商运营和市场营销能力。学校还常态化组织青年突击队赴兴宁开展产业调研、文创设计、直播带货、政策宣讲等实践活动，推动青年力量参与县域产业发展。

此次推介会同期举办2026国际肉鸽育种与生产技术峰会，邀请多名外国专家开展技术研讨与商贸对接。为保障涉外交流顺畅，广东财经大学外国语学院选派6名英语专业研究生全程驻会，为论坛专业议题交流及品牌推介会提供翻译与会务接待服务。学生团队参与技术传译、外宾随行接待、现场会务保障等工作，将专业学习融入服务地方产业发展的具体实践。

2026国际肉鸽育种与生产技术峰会现场（央广网发 主办方供图）

广东金绿农业集团有限公司董事长陈伟波接受采访时表示，兴宁鸽产业要走向更广阔市场，既要守住品质根基，也要讲好品牌故事。广东财经大学在品牌策划、视觉设计、数字传播和国际交流等方面具有专业优势，金绿集团则具备较为完整的养殖、加工、销售和产业实践基础。兴宁鸽产业文化合作示范基地揭牌后，双方将围绕品牌形象升级、产品包装优化、文创衍生开发、短视频内容传播和跨境电商探索等方向深化合作，推动兴宁鸽进一步提升品牌辨识度、市场竞争力和国际表达能力。

陈伟波表示，近年来，通过系列品牌活动的成功举办，作为兴宁鸽产业龙头企业的金绿集团品牌价值持续提升，达到8400万元，实力跻身全省农业品牌42名。金绿集团将依托示范基地，与广东财经大学共同挖掘兴宁鸽背后的客家文化、产业故事和消费价值，推动高校创意、企业产品和市场渠道更好衔接，让兴宁鸽在更广阔市场中提升品牌影响力。

兴宁鸽产业的发展，既离不开良种繁育、标准养殖和精深加工的基础支撑，也需要文化创意、数字传播和市场渠道的持续赋能。随着兴宁鸽产业文化合作示范基地揭牌，校地企协同有了新的承载平台。接下来，兴宁将继续推动特色农业与创意设计、内容传播、消费场景深度融合，让兴宁鸽在品牌塑造和市场开拓中释放更大产业价值，为县域特色产业高质量发展积累更多实践经验。