潘茂名文化是茂名本土核心文化内核，更是赋能区域文旅融合、国企招商与县域经济发展的独特软实力与宝贵财富。茂名高新发展集团以潘茂名纪念公园庙街为核心载体，创新性地将其融入招商引资、产业运营、县域建设全流程，在文旅实践、招商落地、助力“百千万工程”上成效显著，却也面临文化赋能不深、产业融合不精、招商协同不足等现实挑战。

文旅载体提质，打造县域文旅新标杆

集团在废旧厂房基础上打造了潘茂名纪念公园庙街，融合古典美学与现代元素，被誉为“茂名版大唐不夜城”。构建起L型无边框裸眼3D巨屏、全息灯光投影、飞行球幕影院等八大特色亮点，形成多元业态与商业空间，庙街A区通过“古风+动漫”模式升级改造更是打造为全市首个二次元街区。自2023年开放以来，庙街日均客流达6000余人次，节假日峰值突破3万人次；2025年，暑期嘉年华、动漫狂欢节等特色活动接连举办，暑期累计接待游客超90万人次，同比提升30%；2026年游客接待量与旅游综合收入同比大幅攀升，成为全市夜经济网红打卡地，成功打响潘茂名文化文旅品牌。

庙街现状航拍图

庙街项目有效填补了七迳镇商业生态空白，推动形成便捷生活圈、完善服务圈和兴旺商业圈。项目直接解决200多户村民就业问题，拉动周边商铺租金翻倍增长，创新“村企合作”模式打造上岭莲村夜市，让村集体每年增收20多万元，实现了企业发展、村民增收、集体致富的多方共赢，为县域经济稳增长注入鲜活动力。

集团以庙街建设为契机，全面提升周边人居环境，通过绿美乡村、道路硬底化等举措让昔日脏乱差区域焕然一新，盘活空闲地建成公共停车场，完善新能源充电桩、新增公交车站和公交线路等市政设施，切实提升群众生活品质。同时，百姓舞台、音乐喷泉等文化场景融入潘茂名文化、冼夫人文化等本土元素，常态化举办文艺演出、体育赛事等活动，让群众在享受休闲消费的同时，感受本土文化魅力，实现物质与精神生活双重提升。

集团将潘茂名文化融入招商全流程，构建“线上+线下”立体化招商宣传矩阵，线上通过实景航拍、非遗展演等形式展现文旅投资潜力，线下依托招商推介会设置文化主题展区，增强项目吸引力。针对目标客商定制个性化合作方案，通过定向推送、一对一洽谈等方式推动招商信息精准触达，同时以节会为媒搭建招商对接专场，实现“引流”与“引商”双向赋能，让潘茂名文化成为国企招商的“金字招牌”。

庙街一角

然而，当前对潘茂名文化的挖掘多停留在表层元素植入，对其历史内涵、养生文化、精神内核的系统性研究和创造性转化不足，文化IP开发较为粗浅，缺乏具有市场影响力和品牌辨识度的核心文创产品。同时存在县域文旅产业产品供给不足、业态创新滞后的问题，跨区域、跨主体的招商协同机制尚未完善，潘茂名文化文旅品牌的整体运营缺乏系统性规划。

深耕文化内核，实施品牌内涵升级行动

因此，集团深度挖掘潘茂名文化的历史内涵、文化精髓和时代价值，组建潘茂名文化研究会，开展系统性研究与创造性转化，打造具有核心竞争力的潘茂名文化IP体系。优化庙街业态布局，重点引入潘茂名文化文创、特色养生餐饮等优质业态，推出“庙街品牌联营计划”，采用“品牌联营+收益分成”模式打造IP联名产品，提升品牌文化质感。激活夜间经济活力，将潘茂名文化融入L型无边框裸眼3D巨屏、全息灯光投影、音乐喷泉灯光秀等夜间场景，让文化成为文旅消费的核心吸引力。

庙街夜景航拍图

构建“一核引领、一带串珠、三圈联动、多极支撑”的全域文旅融合招商布局体系，推动文化资源与产业发展深度融合。以庙街为核心增长极，梳理业态空白，打造县域文旅地标；串联雨顺阁、粤西农批、市民公园、奥体中心等核心节点，构建“文化+商贸+休闲+运动”文旅融合发展带，实现产业串点成线；推动茂名新城、高新区、电白区政策互通、资源共享，联合举办专题招商会，实现跨区域协同发展；依托特色墟镇、乡村资源培育乡镇文旅增长极，推动潘茂名文化与乡村振兴深度融合，吸引社会资本参与乡村文旅建设。

潘茂名纪念公园

针对县域文旅产业发展痛点，推出靶向招商举措，培育新兴业态，推动产业迭代升级。实施优质景区创建行动，对标AAA级景区标准完善庙街基础设施与智慧化建设，推出“景区升级伙伴计划”，重点招引专业文旅投资运营主体参与项目开发与托管，提升运营专业化水平。实施新业态培育行动，聚焦沉浸体验、潮流文化等领域，打造潘茂名文化研学基地、历史情景体验街区等特色业态。实施农文旅融合行动，联动冼夫人文化、“五棵树一条鱼一桌菜”农业资源和“年例”民俗文化，设计多元化体验产品，推动游客从“单一观光”向“深度体验”转变，延伸产业链、提升价值链。

庙街夜景航拍图

构建全媒体宣传矩阵，依托主流媒体、文旅垂直账号及直播矩阵，通过短视频、图文等形式全方位展现庙街文商融合特色与投资回报潜力，讲好潘茂名文化故事，提升品牌知名度和影响力；针对文旅投资企业、文创开发机构等核心目标客商，定制融合潘茂名文化的合作方案，明确投资扶持政策与配套保障。推动潘茂名文化品牌建设与国企招商引资同频共振，高标准办好民俗展演，鼓励举办音乐节、漫展等市场化节会，放大节会文化与招商双重价值；完善跨区域、跨主体招商协同机制，打破信息壁垒，推动国企招商与社会资本深度融合，形成全域招商一盘棋格局，让庙街成为潘茂名文化展示窗口、国企招商落地平台、县域经济活力载体。

未来，茂名高新集团将继续以潘茂名文化赋能为核心，深化文旅融合招商实践，破解发展瓶颈，优化实施路径，持续推动文化资源向经济优势、发展优势转化，以国企担当助力“百千万工程”走深走实，为县域经济高质量发展探索更多具有本土特色的实践经验，让潘茂名文化在新时代的发展浪潮中绽放新光彩、释放新活力。（来源：茂名市委宣传部）